Heineken España acaba de presentar sus últimas novedades en el canal de alimentación a través de "The Next Gate", un singular espacio creado por la cervecera para mostrar de una forma disruptiva las innovaciones de la compañía, a través de un recorrido por distintas salas o "gates", donde cada una evoca y recrea el concepto que representa cada nuevo lanzamiento. De esta forma tan atractiva, la cervecera ha mostrado sus innovaciones más recientes: Cruzcampo Fresca Recién Elaborada y la implantación del "lineal del futuro", que refuerzan la transmisión de la cultura cervecera.

En un sector como el de la cerveza que no es percibido como especialmente sofisticado o novedoso por los consumidores, Heineken España ha incrementado su tasa de innovación de forma ininterrumpida en los últimos cinco años hasta alcanzar un 8% en 2014.

Según señalan desde la empresa, la innovación forma parte del ADN de Heineken España y se desarrolla de forma transversal a lo largo de toda la compañía, "desde la búsqueda constante de nuevas formas de satisfacer las necesidades y motivaciones del consumidor hasta la mejora de procesos y desarrollo de nuevos conceptos de negocio que aporten valor a consumidores y clientes".

El "lineal del futuro"

Cruzcampo Fresca Recién Elaborada es una cerveza que mantiene el sabor puro y refrescante de una cerveza recién hecha. Envasada en botella de 33cl, se protege del tiempo, de la temperatura y de la luz del sol para mantener su frescura. Para ello, se garantiza una distribución en frío de principio a fin y se protege de la luz solar a través de un envoltorio de papel.

Su receta, su envoltorio y su logística la convierten en una variedad que busca revolucionar el mercado de las cervezas. El lanzamiento de Cruzcampo Fresca Recién Elaborada a nivel nacional se realizará a partir del mes de abril en establecimientos de alimentación.

La compañía también apuesta por la innovación en los puntos de venta con el "lineal del futuro" como parte de su apuesta por fomentar la cultura cervecera. Algunas de estas innovaciones se centran en el desarrollo del lineal organizado conforme al árbol de decisión del comprador, con el empleo de cestas y bolsitas para facilitar la compra por segmentos variados sin los condicionantes de los packs, la activación del punto de venta de patrocinios, o el apoyo al segmento de especialidades fomentando la introducción del comprador en la cultura cervecera.