07/03/2018
Revista ARAL
La DOCa Rioja renueva su imagen de marca
En la imagen (de izq. a dcha.): José Luis Lapuente, director general DOCa Rioja; Fernando Salamero, presidente DOCa Rioja; y Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton. En la imagen (de izq. a dcha.): José Luis Lapuente, director general DOCa Rioja; Fernando Salamero, presidente DOCa Rioja; y Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton. // FOTO: DOCa Rioja

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja presenta en la Real Academia Española su nueva estrategia de posicionamiento de marca y comunicación que, con un nuevo mensaje global en español: “Saber quién eres”, define sus valores intrínsecos: tradición, diversidad y origen.

Respecto al nuevo eslógan, “Saber quién eres”, Fernando Salamero, presidente de la DOCa Rioja, ha afirmado que “es un concepto polisémico que define la identidad y el origen de una región y la personalidad de quien nos elige”, añadiendo que “se basa en una declaración de principios e intenciones que conecta al vino de Rioja de una manera cercana, auténtica y transparente co nel propio consumidor final”.

Rioja lanza así una campaña publicitaria que pone de manifiesto sus atributos más personales presentándose a nivel internacional como una abanderada de la marca España, “una región auténtica, artesanal, cercana y adaptable que ha conseguido posicionarse como una de las marcas referentes del sector a nivel internacional”, ha apuntado Salamero, añadiendo que “Rioja ha demostrado ser fiel a sus principios desde sus inicios, y con esta nueva campaña da un paso en firme demostrando estar por encima de modas pasajeras”.

“Saber quién eres” será el mensaje central de la estrategia de medios global y las ilustraciones pintadas con vino estarán presentes en las principales ciudades, eventos gastronómicos y en algunas de las mayores ferias de los 11 países elegidos para su lanzamiento: Alemania, Canadá, China, Dinamarca, Estados Unidos, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rusia, Suiza y España. Su lanzamiento consta de una campaña publicitaria global y local en prensa, radio, exterior y digital, así como la realización de diversos eventos de presentación.

Jose Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, ha señalado que “a partir de la culminación del Plan Estratégico 2005-2020, Rioja afronta una nueva etapa en la que será crucial la búsqueda de argumentos de valor que le permitan afianzar el liderazgo que ostenta en España y su posicionamiento como una de las regiones referente del segmento de vinos de calidad en el mercado mundial”. Lapuente ha destacado que “Rioja se acerca mucho más al consumidor con los últimos cambios adoptados, tributándole la importancia que merece y representa para su éxito. Por ello, plasma en este nuevo mensaje de marca sus cualidades más intrínsecas y aboga por su autenticidad como punta de lanza para seguir siendo una de las marcas españolas con mejores índices de notoriedad y fidelidad”.

Más noticias sobre Rioja
COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
revistaaral.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Actualidad
De acuerdo con la nueva norma, el etiquetado lácteo deberá incluir el país de ordeño y de transformación.
El Consejo de Ministros ha aprobado este viernes 21 de septiembre, a propuesta del Ministerio de Agricultura, Pesca y...
El acto ha contado con la presencia de Luis Barcala, alcalde de Alicante; David Martínez, presidente de Mercasa; Dolores María Mejía, directora de Mercalicante; Antonio Aguilar, director de Operaciones Logísticas de Carrefour y Juan José Navío, director rCarrefour
Carrefour y Mercalicante han presentado el HUB logístico de Alicante, una nave del operador ADTL con la que la empresa...
Se incorporan nuevas acciones de prevención y gestión de crisis.
El Consejo de Ministros ha aprobado este viernes 21 de septiembre, a propuesta del Ministerio de Agricultura, Pesca y...
 Plumas Multivegetales, con kale, espirulina y zanahoria.
Plumas Multivegetales, con kale, espirulina y zanahoria.Pastas Gallo
La corriente de moda son los llamados superalimentos, una categoría especial de alimentos 100% naturales entre los que...
Los nuevos cereales estarán presentes en pocos días en los lineales españoles. España es el segundo mercado en el que Kellogg introduce la nueva receta de los Choco Krispies.C.M.
Choco Krispies de Kellogg, una de las marcas de cereales de desayuno infantiles más vendidas en España, ahora contiene...
Interior de un Supercor Stop&Go
Interior de un Supercor Stop&GoECI
El Corte Inglés y Repsol han presentado su plan de expansión para abrir 1.000 tiendas Supercor Stop&Go en las...
La iniciativa, coordinada por Aecoc, engloba acciones en todos los eslabones de la cadena alimentaria, desde productores a grandes centros de distribución o consumidores. Aecoc
Empresas de la distribución y la industria alimentaria, compañías de restauración, organizaciones del sector primario y...
La cervecera tiene el objetivo de que su flota propia sea 100% sostenible en cinco años y apoyará a sus distribuidores para que, progresivamente, incorporen también vehículos sostenibles. Mahou San Miguel
Mahou San Miguel ha presentado su nueva flota de vehículos para la almendra de Madrid, formada por 18 turismos modelo...
En la imagen, Mikel Grande, nuevo director de Marketing e Innovación de Angulas Aguinaga. Angulas Aguinaga
Angulas Aguinaga ha nombrado a Mikel Grande nuevo director de Marketing e Innovación de la compañía para consolidar su...
Fuente: IRI.
Fuente: IRI.
Las malas condiciones de la recogida de la aceituna continúan siendo el factor protagonista del desafiante escenario...
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis la revista y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Digital Newspapers © Copyright 2017 - revistaaral.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web