07/03/2018
Revista ARAL
La DOCa Rioja renueva su imagen de marca
En la imagen (de izq. a dcha.): José Luis Lapuente, director general DOCa Rioja; Fernando Salamero, presidente DOCa Rioja; y Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton. En la imagen (de izq. a dcha.): José Luis Lapuente, director general DOCa Rioja; Fernando Salamero, presidente DOCa Rioja; y Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton. // FOTO: DOCa Rioja

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja presenta en la Real Academia Española su nueva estrategia de posicionamiento de marca y comunicación que, con un nuevo mensaje global en español: “Saber quién eres”, define sus valores intrínsecos: tradición, diversidad y origen.

Respecto al nuevo eslógan, “Saber quién eres”, Fernando Salamero, presidente de la DOCa Rioja, ha afirmado que “es un concepto polisémico que define la identidad y el origen de una región y la personalidad de quien nos elige”, añadiendo que “se basa en una declaración de principios e intenciones que conecta al vino de Rioja de una manera cercana, auténtica y transparente co nel propio consumidor final”.

Rioja lanza así una campaña publicitaria que pone de manifiesto sus atributos más personales presentándose a nivel internacional como una abanderada de la marca España, “una región auténtica, artesanal, cercana y adaptable que ha conseguido posicionarse como una de las marcas referentes del sector a nivel internacional”, ha apuntado Salamero, añadiendo que “Rioja ha demostrado ser fiel a sus principios desde sus inicios, y con esta nueva campaña da un paso en firme demostrando estar por encima de modas pasajeras”.

“Saber quién eres” será el mensaje central de la estrategia de medios global y las ilustraciones pintadas con vino estarán presentes en las principales ciudades, eventos gastronómicos y en algunas de las mayores ferias de los 11 países elegidos para su lanzamiento: Alemania, Canadá, China, Dinamarca, Estados Unidos, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rusia, Suiza y España. Su lanzamiento consta de una campaña publicitaria global y local en prensa, radio, exterior y digital, así como la realización de diversos eventos de presentación.

Jose Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, ha señalado que “a partir de la culminación del Plan Estratégico 2005-2020, Rioja afronta una nueva etapa en la que será crucial la búsqueda de argumentos de valor que le permitan afianzar el liderazgo que ostenta en España y su posicionamiento como una de las regiones referente del segmento de vinos de calidad en el mercado mundial”. Lapuente ha destacado que “Rioja se acerca mucho más al consumidor con los últimos cambios adoptados, tributándole la importancia que merece y representa para su éxito. Por ello, plasma en este nuevo mensaje de marca sus cualidades más intrínsecas y aboga por su autenticidad como punta de lanza para seguir siendo una de las marcas españolas con mejores índices de notoriedad y fidelidad”.

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