28/11/2018
Revista ARAL
Kantar y Neural.ONE anuncian un acuerdo de integración de servicios
Neural.ONE es una compañía internacional experta en aumentar el rendimiento del marketing de las empresas mediante la automatización y la atribución inteligente. Neural.ONE es una compañía internacional experta en aumentar el rendimiento del marketing de las empresas mediante la automatización y la atribución inteligente.
Neural.ONE, compañía internacional experta en aumentar el rendimiento del marketing de las empresas mediante la automatización y la atribución inteligente, y la división de Insights de Kantar (integrada por las marcas Kantar Millward Brown y Kantar TNS), líder mundial en estudios de mercado, investigación y análisis, han anunciado un acuerdo de integración de tecnología y servicios en España. A través de la unión de sus respectivas soluciones de medición, ofrecen un servicio único en el mercado para medir cómo impactan las campañas de marketing online y offline.

Según se explica en un comunicado, "Este concepto revolucionario va en línea con lo que representa Neural.ONE, que aplica tecnología digital inteligente y automatizada al marketing para identificar y analizar (atribución) el camino que lleva al cliente de una empresa a comprar un producto. Esta tecnología se complementa con los servicios de Kantar, reuniendo la información más completa y procesable sobre el consumo de medios, el rendimiento y el valor de los mismos, así como su impacto en la marca. De este modo permite crear un mapa completo tanto del customer journey, entendiendo y anticipando el comportamiento como de todos los aspectos de las relaciones que los consumidores tienen con los medios en los que participan".

Esta integración de tecnología y servicios empezará implementándose en el mercado español

En relación a las posibilidades que este nuevo acuerdo supone, Gonzalo Fuentes, Kantar Analytics Practice Global Leader remarca “Las sinergias alcanzables entre las posibilidades que brinda Neural.ONE y la División de Insights de Kantar, suponen un punto y aparte en el sector a nivel global. Por primera vez, los decision makers tienen información precisa de cuál es el rendimiento de su comunicación y cómo están impactando sus campañas de marketing tanto en las ventas como en la construcción de marca a largo plazo”.

“Desde nuestra llegada al mercado, nuestro objetivo ha sido poder ofrecer soluciones de marketing objetivas e inteligentes. Este acuerdo con la División de Insights de Kantar, y la integración de ambos servicios supone un paso adelante en esta voluntad, afrontando este nuevo desafío de la mano del líder del mercado a nivel global”, según comenta Jesús Ollero, CEO de Neural.ONE

Isabel Almarcha, CEO en España de Ia División de Insights de Kantar ha destacado que “el acuerdo con Neural.ONE responde a una demanda existente de empresas y anunciantes por tener una comprensión integral y directa del comportamiento del consumidor“.

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