19/03/2019
Revista ARAL
Kantar presenta Marketplace, su plataforma online de comercialización de soluciones de investigación
El usuario podrá contratar estudios con una elevada eficiencia, rapidez y a costes muy competitivos, pudiendo tener resultados en solo 6 horas. El usuario podrá contratar estudios con una elevada eficiencia, rapidez y a costes muy competitivos, pudiendo tener resultados en solo 6 horas.
Kantar, la empresa de consultoría basada en datos referente a nivel mundial, acaba de lanzar Kantar Marketplace, una nueva plataforma online de soluciones agile de investigación y datos bajo demanda.

Marketplace pone a disposición de sus clientes una oferta de soluciones validadas Kantar basada en su potente panel propio de 80 millones de consumidores en todo el mundo. De esta manera, permitirá realizar estudios e investigación en diversos países de manera rápida y eficiente, crear encuestas personalizadas o tener acceso a resultados de informes realizados por Kantar sobre diferentes sectores.

Marketplace es la plataforma donde acceder a las soluciones agile validadas de Kantar. El usuario podrá contratar estudios con una elevada eficiencia, rapidez y a costes muy competitivos, pudiendo tener resultados en solo 6 horas. Además, aunque la oferta está disponible en la modalidad “self-service” también existe la opción de contar con el soporte de los expertos de Kantar.

La oferta actual, que irá aumentando a lo largo del año 2019, está compuesta por:

Link: la solución referente de Pre-test de publicidad que permite optimizar el ROI de la inversión en televisión, digital, exterior, impresa o en puntos de venta. Link, que cuenta con la confianza del 90% de los principales anunciantes a nivel mundial, ofrece resultados en tan solo 6 horas basándose en una base de datos y benchmark de alrededor de 200.000 anuncios.

Ad Now: la solución Kantar de Post-test, permite medir el rendimiento y hacer las correcciones necesarias, si fuera necesario, en las campañas publicitarias activas, comprender la evaluación creativa en diferentes países y culturas, analizar la consistencia en el uso de múltiples canales, realizar un diagnóstico sobre el rendimiento de los anuncios y optimizar los niveles de inversión.

Quick Polls: (disponible en versión beta a petición del cliente) Mini encuestas de una única pregunta dirigida a 1.000 consumidores con resultados en una hora. Con acceso a más de 80 millones de consumidores, la mayor muestra de usuarios conectados a nivel mundial.

Isabel Almarcha, CEO de la División de Insights de Kantar en España, destaca de esta solución su “capacidad para dar una respuesta ágil y muy eficiente a las diferentes necesidades de nuestros clientes basándonos en nuestras altas capacidades tecnológicas y en nuestras soluciones validadas mundialmente. Entendemos que los clientes, además de necesitar consultoría estratégica para crecer en el mercado, tienen una clara demanda de soluciones agile de valor que ofrezcan respuestas rápidas para tomar decisiones tácticas. Marketplace pone a disposición de los clientes investigación rápida, precisa y de valor con la máxima eficiencia y a un precio muy competitivo.”

A lo largo de 2019 se integrarán soluciones adicionales como eValuate, la suite de herramientas de Innovación para testar y priorizar conceptos ganadores; Reputation Intelligence, la solución para medir la cobertura de las actividades de PR y corporativas y de esta manera conocer el impacto de la comunicación y marketing de la marca en todos los medios; Global Monitor, la forma de entender con mayor claridad las dinámicas clave del cambio que afectan al negocio, categoría, marca y cliente, incluyendo los motivos y permitiendo anticipar el futuro y las oportunidades y riesgos.

Josep Montserrat, presidente de Kantar en España, añade: “Marketplace simboliza la clara apuesta de Kantar de poner a disposición de los clientes nuestras mejores tecnologías y capacidades con todo el poder de la oferta Kantar. Comenzando por las herramientas Creative de Kantar, poco a poco iremos incrementando la oferta de soluciones agile disponibles en esta plataforma, convirtiéndola en una herramienta indispensable para el cliente en la toma de decisiones rápidas y tácticas. ”

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