illycaffè lanza nueva línea de cápsulas compatibles con las máquinas de café Nespresso. Las nuevas cápsulas ofrecen el blend de illy y cuentan con nueve variedades Arabica seleccionadas y disponibles en tres intensidades de sabor, gracias a tres perfiles de tueste diferentes: Clásico, con un sabor suave y delicado, disponible en espresso y espresso largo; Intenso, con un sabor pleno; y Forte, con su carácter rico y fuerte.

Las nuevas cápsulas estarán disponibles a partir de abril de 2019 en nueve países (Italia, Francia, Bélgica, España, Portugal, Países Bajos, Alemania, Austria y los Estados Unidos) y se pueden comprar en los grandes canales de distribución de la marca, desde la tienda on-line illy, y en tiendas y cafés illy (illy Caffè e illy Shop).

Después del lanzamiento inicial, también se comercializarán en tiendas y en canales de comercio online no directos. Estarán disponibles en paquetes de 10 cápsulas con un precio de venta recomendado de 4,30€, y será posible organizar entregas regulares también a través del programa de suscripción personalizado de illylovers en la tienda online de illy.com.

Las nuevas cápsulas de aluminio de la illycaffè son el fruto del acuerdo de licencia de marca registrada entre illycaffè y JAB. A través de su plataforma, JDE será responsable de la producción y distribución en canales de fuera de Italia (gran distribución, supermercados y tiendas gourmet), mientras que illycaffè se encargará de la distribución en todos los demás canales, así como en todos los canales de ventas en Italia, potenciando su presencia omnicanal y reforzando sinergias.

"El acuerdo de licencia con JAB es una importante opción estratégica para nuestra compañía", afirma Massimiliano Pogliani, CEO de illycaffè. "Buscamos aumentar las oportunidades de consumo con un sistema que se ha convertido en un estándar del mercado y así conseguir que un mayor número de consumidores en todo el mundo pueda tener acceso al 'blend' único de illy. Con esta nueva línea de cápsulas de aluminio, nos comprometemos a garantizar a los consumidores la misma calidad y la experiencia inconfundible de illy que es reconocida y disfrutada por los amantes del café de todo el mundo".

El lanzamiento de las nuevas cápsulas será respaldado por una nueva campaña publicitaria internacional que se desarrollará en  TV, digital, prensa y vallas publicitarias. La campaña estará protagonizada por el embajador de la marca, el tenor Andrea Bocelli.