Los fabricantes de productos de gran consumo han puesto en circulación un total de 145 millones de vales descuento en España a lo largo del primer trimestre de 2013, según datos de Valassis, compañía especializada en la gestión de cupones descuento, quien además señala que el 56% de dichos vales se dirigen a la compra de productos de alimentación. La primera cifra representa un incremento del 119,7% en relación con la cantidad de cupones emitida por las marcas en el mismo periodo del año 2012. Un espectacular incremento que pone de relieve la creciente aceptación de esta herramienta de marketing promocional entre los consumidores españoles, que consiguen importantes descuentos en su cesta de la compra.

Respecto a los métodos de distribución de vales, a lo largo de los primeros tres meses de 2013, el más utilizado por las marcas ha sido el de revistas y periódicos, con un incremento del 998%. Y es que, a través de la prensa, han llegado a los consumidores más del 55% de los cupones distribuidos, mientras que casi un 25% llegó a través de promociones en el propio establecimiento en el que se realizó la compra.

Analizando las categorías, las marcas han reforzado la distribución de cupones para productos de alimentación, intensificando la puesta en circulación de descuentos en un 292% frente al mismo periodo de 2012. Bebidas es otra de las categorías que más han crecido en los tres primeros meses del año. En concreto, un 246%. Según Antonio Henriques, director general de Valassis en España, “los fabricantes de productos de gran consumo han iniciado el año 2013 incentivando la compra de productos de primera necesidad: alimentación y bebidas, sabedores de que los consumidores agradecen una pequeña ayuda a la hora de llenar sus cestas de la compra, que les permita adquirir productos de primera calidad a un precio razonable. Parece que la tendencia a usar el vale descuento es imparable en nuestro país”.