Según el Ranking BrandZ de Kantar Millward Brown y WPP, 2018 ha sido un año de gran crecimiento para las 100 marcas más valiosas del mundo, produciéndose el mayor crecimiento en valor desde 2008: el ranking de las 100 marcas vale en 2018 un 21% más que en 2017, alcanzando los 4,4 billones de dólares. Esto es debido a que por primera vez todas las categorías han visto incrementar su valor respecto al año anterior.

Este ranking, construido a partir de la combinación de los resultados de más de 3 millones de encuestas y el desempeño financiero de las marcas, muestra cómo la tecnología, el contenido y la creatividad han impulsado dicho crecimiento: ocho de las 10 primeras marcas son marcas tecnológicas o relacionadas con la tecnología.

Amazon adelanta a Microsoft en el ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo

Lidera el ranking por segundo año consecutivo Google, con un valor de 302.063 millones de dólares y un incremento del 23% respecto a 2017. Repitiendo también posición en el ranking le sigue Apple, que en 2018 incrementó un 28% su valor de marca alcanzando los 300.595 millones de dólares. El primer cambio en el Top10 se produce en la tercera posición, ocupada por Amazon, que adelanta a Microsoft gracias a un valor de marca de 207.594 millones de dólares y un crecimiento del 49%. Microsoft se posiciona por tanto cuarta con un valor de 200.987 millones de dólares y un nada desdeñable crecimiento del 40%. Cerrando el Top 5 encontramos a Tencent, que gracias a un crecimiento del 65% y un valor de marca de 178.990 millones de dólares sube 3 puestos y arrebata el quinto lugar a Facebook (#6).

Este año es la primera vez en el que vemos mayor crecimiento en marcas no estadounidenses, siendo las marcas chinas las más dinámicas. En el Top100 de 2018 hay 14 marcas chinas y 2 de ellas se encuentran en el Top 10. Las tres marcas del top100 que más han crecido en 2018 son también de origen chino: JD.com ( 94%), Alibaba (92%) y Moutai ( 89%).

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Spectrum lidera las entradas al ranking, situándose directamente al puesto 27. Le siguen JD.com (en el 59) Uber (en el 81), HP (89), SF Express 90) e Instagram (91). También es la primera vez que una marca indonesia entra en el ranking, el banco regional BCA (sitúanodse en el puesto 99). Y Adidas, que en 2017 fue la marca que más creció, entra en 2018 en el Top100 de las marcas más valiosas en el puesto 100.

Por otra parte, la mayor subida en posiciones la protagoniza Netflix, al escalar 31 puestos para situarse en el lugar 61. Subway que pasa al 70 y BT en el 94 sufren las mayores bajadas con un descenso ambas de 25 puestos. En tanto, JD.com, en el puesto 59, es la marca que más crece en valor de marca en 2018: un 94% más. En contrapartida, la mayor bajada en valor la sufre GE (en el puesto 28) con un descenso del 22% en su valor de marca.

Zara y Movistar se mantienenen en el ranking

Al igual que en años anteriores, Zara y Movistar se mantienen en el Top100 de marcas más valiosas del mundo, siendo las dos únicas marcas españolas en el ranking. Ambas aumentan ligeramente su valor de marca (7% Zara y 4% Movistar) pero descienden en el ranking debido al rápido ascenso y entrada de marcas tecnológicas.

La marca de moda Zara pasa del puesto 34 al 42, manteniéndose por tanto entre las 50 marcas más valiosas del mundo, con un valor de marca de 26.860 millones de dólares. Se trata de la segunda marca de moda en el ranking por detrás de Nike. Son las dos únicas de este sector junto con Adidas, que este año logra entrar en el Top100 de marcas más valiosas en el puesto número 100 gracias a un crecimiento del 50%.

Las tres marcas que más han crecido en 2018 son de origen chino

Movistar, en el puesto 53 tras descender 10 posiciones, ve aumentar su valor de marca un 4% alcanzando los 22.824 millones de dólares. Es la octava marca en el ranking de marcas de proveedores de telecomunicaciones, bajando un puesto en este ranking sectorial debido a la entrada de Spectrum.

A pesar de no encontrarse entre las 100 marcas más valiosas, es destacable el crecimiento de más del 30% de las marcas españolas de banca Santander (un 32% más) y BBVA (un 31% más), superando ambas este año los diez mil millones de dólares.