La multinacional francesa Danone ha firmado una alianza con la firma estadounidense Johnson & Johnson para lanzar conjuntamente una gama de cosméticos con la marca “Evian Affinity”. Esta nueva línea de productos para el cuidado facial, que supone la primera incursión del gigante agroalimentario francés en este sector, está previsto que salga al mercado francés el próximo mes de marzo, para comenzar a comercializarlo en el exterior unos meses después. Johnson & Johnson se encargará de la fabricación y la promoción del producto, mientras que Danone, según el acuerdo alcanzado, aportará los derechos de la marca Evian. Los productos Evian Affinity irán destinados principalmente al canal de la distribución moderna, para evitar la competencia con las marcas Roc y Neutrogena que Johnson & Johnson comercializa en Francia exclusivamente en farmacia. Según Thierry Lot, director de marketing de Johonson & Johnson, “la nueva gama de productos Evian competirá directamente con las tres grandes marcas que dominan actualmente el mercado de cosmética de gran consumo: Nivea, Plénitude y Diadermine”. Sin desvelar los objetivos de ventas ni el montante de la inversión, Thierry Lot apuntó a que los gastos en publicidad y promoción de Evian Affinity serán importantes, similares a los de las grandes marcas citadas.