Alimentación

La marca del distribuidor alcanza el 32,5% de la alimentación en 2008

Aral Digital.- La marca del distribuidor (MdD) aumentó en 2008 su cuota en el negocio total de la alimentación y droguería (incluyendo bebidas y excluyendo frescos) hasta acaparar el 32,5% del mismo, frente al 29,9% que suponía en 2007, según TNS Worldpanel. Esta cuota representa más de 10.000 millones de euros destinados a la marca de la distribución en 2008.

La explicación a este incremento de nicho de mercado se encuentra, en una parte importante, en el incremento de precio experimentado por la MdD, que se concretó en una subida del 9% respecto a 2007, mientras que los precios en el total mercado, es decir, incluyendo marcas de fabricante y marcas de la distribución, crecieron un 5% en este mismo periodo.

Por lo que se refiere al gasto total destinado en los hogares a la marca de la distribución, cada familia española gastó 652 euros anuales, un 12% más que el año anterior (581 euros), y adquirió cada semana productos con marcas de distribución. Por regiones, el gasto es mayor en Andalucía, donde llegan a los 718 euros. Le siguen Cataluña (654 euros), Valencia (644), Castilla y León (621 euros), País Vasco (621 euros), Madrid (614 euros) y Galicia (574 euros por hogar destinados a la marca de la distribución).

Según el estudio de TNS, la influencia de la marca de la distribución respecto al gasto total en productos de alimentación y droguería también es superior entre los andaluces, quienes con un 35,6% son quienes más parte de su presupuesto destinan a ella. La marca de la distribución obtuvo en Castilla y León una cuota del 33,7%, en Valencia del 32,9% y en Madrid del 32,2%. Les siguen el País Vasco, con una cuota del 31,5%, y Cataluña, con un 30,9%. Los gallegos son también los que menos proporición de su presupuesto dedican a la MdD, un 28,1%, siendo la única comunidad que no supera el 30% del presupuesto en marca de la distribución. Si bien los andaluces no son los que más veces visitan el lineal en busca de estas marcas (52 veces al año), sí son los que aprovechan más estas visitas siendo los que más productos cargan (hacen un gasto medio por día de compra de 13,79 euros). En la Comunidad Valenciana encontramos a los consumidores que más veces al año van a comprar MdD, 60 días al año, seguidos por los catalanes, con 56 visitas al año (hacen un gasto en estas marcas de 10,79 euros y 11,62 euros por día de compra respectivamente).

Y en el otro extremo encontramos a los vascos y los madrileños, que con sólo 50 y 51 veces respectivamente son los que menos veces se acercan al punto de venta en busca de estas marcas. Esta menor frecuencia de compra se traduce por otra parte en un mayor gasto en cada día de compra: en el País Vasco fue de 12,33 euros por día de compra, y en Madrid de 11,93 euros.

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