Diageo ha inaugurado un espacio dentro del nuevo cash & carry urbano que Makro ha abierto recientemente en el centro de Madrid. Con esta iniciativa se quiere dar una mayor visibilidad al portfolio premium de la compañía y servir de inspiración y asesoramiento a hosteleros y minoristas de alimentación. Siguiendo la estrategia de Diageo de colaboración y compromiso con el cliente, el proyecto también ha sido concebido como una red de aprendizaje; una plataforma de formación y educación diseñada para que los hosteleros puedan conocer y desarrollar, junto a los expertos de Diageo, nuevas técnicas comerciales, soluciones personalizadas para sus negocios y conocer nuevas tendencias dentro del mundo de los spirits. Distribuido en varias categorías (ginebra y vodka, whisky, ron y licores y tequila), este innovador espacio, que ya ha sido probado con éxito en otros países europeos como Alemania, también acogerá catas formativas quincenales dirigidas por los brand ambassadors de algunas de las marcas premium más reconocidas del mundo como Zacapa, Tanqueray o Johnnie Walker, así como sesiones de formación para la fuerza de ventas de Makro. La zona también dispone de pantallas táctiles en las que los clientes encontrarán información adicional sobre el portfolio completo de Diageo, así como un software que ayudará a elegir un producto concreto a través de la evaluación de los gustos y preferencias del perfil de consumidor de cada cliente. Carlos Anadón, director de Ventas On Trade de Diageo en España, asegura que “este tipo de proyectos nos dan la posibilidad de fortalecer la unión que tenemos con la hostelería y con el canal cash&carry. Queremos que los clientes de Makro, que lo son también nuestros, entiendan que este es un lugar donde todos somos socios y trabajamos para alcanzar la misma meta. Nuestra idea es que aquí se creen propuestas rentables y palancas de diferenciación que den un valor añadido al local y al consumidor final”. La intención tanto de Diageo como de Makro es ampliar este proyecto a otras grandes ciudades de España.