Web Analytics Made Easy - Statcounter
Alimentación

Marlene escoge el arte para celebrar sus veinticinco años

En un plan de comunicación integrada que une la plataforma digital, la televisión y las actividades comerciales.
Nacida en 1995, la marca Marlene ha ido creciendo constantemente a lo largo de sus primeros veinticinco años convirtiéndose en una de las marcas más conocidas del sector hortofrutícola tanto en It
Nacida en 1995, la marca Marlene ha ido creciendo constantemente a lo largo de sus primeros veinticinco años convirtiéndose en una de las marcas más conocidas del sector hortofrutícola tanto en Italia como en muchos países en los que se halla present

Marlene ha elegido el arte para celebrar sus veinticinco años a través de un contest digital y con el apoyo de un plan de comunicación integrada que une la plataforma digital, la televisión y las actividades comerciales.

Nacida en 1995, la marca Marlene ha ido creciendo constantemente a lo largo de sus primeros veinticinco años convirtiéndose en una de las marcas más conocidas del sector hortofrutícola tanto en Italia como en muchos países en los que se halla presente con sus variedades de manzanas. “Los más recientes estudios de mercado también nos confirman la notoriedad de la firma Marlene y la preferencia que por la misma expresan los consumidores, con un conocimiento espontáneo de la marca que en Italia ya supera el 90%”, explica Hannes Tauber, responsable de marketing del Consorcio VOG.

Hannes Tauber: “Los más recientes estudios de mercado también nos confirman la notoriedad de la firma Marlene y la preferencia que por la misma expresan los consumidores, con un conocimiento espontáneo de la marca que en Italia ya supera el 90%”

El contest digital internacional da protagonismo a los consumidores: a ellos se les confiará la nueva imagen promocional de Marlene a lo largo de todo el año de celebraciones. “Producir una manzana no es sencillo”, sigue Tauber. “Nuestros productores se pueden considerar unos auténticos artistas gracias a su labor diaria y constante en esos manzanares que miman con tanto entusiasmo, ubicados en lugares únicos por el clima y por la orientación de sus suelos, como los que se encuentran entre Merano, Bolzano, Bressanone y el bajo valle del Adige. Esta es la razón por la que hemos decidido pedir a nuestros consumidores que expresen lo que evoca la manzana Marlene creando un dibujo, una imagen, una verdadera obra de arte, que sepa hablar al mundo entero en un idioma universal.”

En el transcurso de dos meses, hasta el 15 de noviembre de 2020, los consumidores de todo el mundo podrán subir directamente las imágenes de sus creaciones a una sección específica presente en el sitio web marlene.it: ya han llegado más de 1.000. De entre todas las aportaciones artísticas un jurado seleccionará las veinticinco obras que considere mejores basándose en criterios como la calidad estética, la importancia conmemorativa del contenido y las emociones que transmita la creación.

La primera obra de arte elegida será protagonista de la comunicación Marlene para la conmemoración de sus veinticinco años. Los veinticinco “finalistas”, además, podrán vivir el mundo de las manzanas en el Tirol del Sur - Südtirol con una estancia en casas de turismo rural gestionadas por los productores de Marlene.

Plan de comunicación en dos fases

Para celebrar este importante aniversario, el Consorcio VOG ha programado un plan de comunicación dedicado a Marlene subdividido en dos fases que cubren toda la temporada comercial 2020-2021.

En la primera fase, simultáneamente al desarrollo del contest digital, se llevará a cabo una campaña televisiva con un anuncio que se difundirá por los principales canales nacionales, una campaña digital en las plataformas sociales y en revistas en línea y en papel, kits promocionales para los clientes business-to-business y un programa de marketing comercial con actividades en los puntos de venta de la gran distribución organizada y en el circuito mayorista mediante expositores, paneles y carteles para tiendas, así como revestimientos y pósteres. “Naturalmente a lo largo de todo este período las manzanas Marlene llevarán etiquetas nuevas conmemorativas del vigésimo quinto aniversario, así como pegatinas y una serie de materiales para festejar este importante hito”, explica Hannes Tauber.

Desde finales de enero hasta agosto de 2021 se desarrollará la segunda fase: la obra de arte ganadora del contest digital, en efecto, caracterizará completamente la imagen de las manzanas Marlene y será aplicada a diversos materiales publicitarios, pegatinas, envases, etiquetas y gadgets estudiados ex profeso para la ocasión. “Nuestro deseo es que el vigésimo quinto cumpleaños de Marlene® le transmita energía, aires de novedad y un espíritu positivo a nuestro sector, cambiando la manera de presentar la fruta”, concluye Hannes Tauber.

Más noticias

Image (31)
Distribución con Base Alimentaria
La inflación de Alimentos y Bebidas no alcohólicas repuntó cinco décimas y se situó en el 2,5%
Carnicería
Distribución con Base Alimentaria
La apertura está prevista para el 10 de julio
250627 NdP Reciclado capsulas cafe
Distribución con Base Alimentaria
En colaboración con Circularcaps
Unnamed   2025 06 27T133055
Bebidas
La finca, que ocupa 25 hectáreas entre viñedos y bosque de pinos, se ubica en la Ribera del Duero burgalesa
NP LIDL CALPE VISITA INSTITUCIONAL
Distribución con Base Alimentaria
La cadena de supermercados alcanza las 80 tiendas en la Comunidad Valenciana
El Bonito del Norte es uno de los productos insignia de Alimerka durante la temporada estival
Distribución con Base Alimentaria
El producto ya está disponible en toda la red de supermercados de la compañía y en su tienda online
Unnamed   2025 06 26T125453
Distribución Especializada
Cuenta con 802 metros cuadrados de superficie de ventas
Alcampo Resolución de convocatoria de proyectos
Distribución con Base Alimentaria
Se desarrollarán en Andalucía, Aragón, Baleares y Castilla
Image002 (81)
Alimentación
Con 27 gramos de proteína por cada 100, este loncheado se convierte en una fuente de proteína

Revista ARAL

NÚMERO 1703 // 2025

Buscar en Revista ARAL

Empresas destacadas