La compra de moda en lugares de paso, como el supermercado, es cada vez más habitual entre las mujeres en España. Según los datos de Kantar WorldPanel en su estudio Actitudes Lifestyles 2017, casi 5 millones de mujeres ya compran moda en el supermercado -adquiriendo una media de 6 prendas al año- y, de ellas, el 60% (3,2 millones) ya han obtenido, alguna vez al menos, una prenda de Lidl. Desde la cadena de distribución alemana se indica que en el último año han vendido 6,6 millones de prendas de su marca internacional Esmara. "Esmara ha ido creciendo paulatinamente en cuanto a desarrollo de producto y aumento en ventas, llegando a suponer ya más de un 10% del negocio de bazar en Lidl", explican desde la cadena de supermercados.

Las españolas compran 6 prendas al año en supermercados y casi 3,2 millones de personas ya han comprado moda en Lidl

Desde hace un año, la cadena plantea sus colecciones como un salto de la moda desde el carro de la compra al armario de ese 90% de consumidoras que afirma poder encontrar ropa de calidad fuera de las cadenas especializadas, según el estudio de Kantar WorldPanel. Si el pasado mes de septiembre, Lidl lanzaba a nivel internacional con Heidi Klum como diseñadora su primera colección exclusiva, ahora, de cara a la Navidad, la cadena de supermercados acaba de presenta una segunda línea con la modelo; así como su apuesta por la moda íntima a través del lanzamiento de la línea Esmara Lingerie. Unos movimientos que responden a la apuesta de Lidl por el nuevo concepto 'smart fashion'.

'Let's Celebrate' es la segunda colección diseñada por Heidi Klum para Esmara -marca exclusiva de Lidl-, con propuestas de moda para esta temporada navideña

"Las tendencias avanzan a pasos agigantados y los consumidores buscan moda rápida, económica y accesible en lugares de compra fácil, como es el supermercado. Mediante el concepto "smart discount", Lidl democratiza las tendencias con un modelo de "compra inteligente, cercana y sin complicaciones, ideal para la mujer de hoy, que cada vez dispone de menos tiempo para cuidarse", señalan desde la compañía. Una propuesta que responde al orgullo que siente el 73% de los españoles al comprar moda a buen precio. De hecho, esta dinámica de precios asequibles resulta práctica para 6 de cada 10 personas, que reconocen que así no hay que esperar a períodos de rebajas.

Para Florencio García, Retail Sector Director de Kantar WorldPanel: "Más del 56% de las españolas que adquieren prendas en cadenas especializadas, compran también moda en el súper por sus precios competitivos. De hecho, 1 de cada 2 compradores prefiere adquirir dos prendas más económicas a una sola de una marca concreta. Está consolidándose entre las consumidoras la percepción de que es posible adquirir prendas low-cost en canales no especializados sin perder 'moda'".

'Esmara Lingerie' será la nueva línea de lencería de Lidl en clave Smart Fashion que se une a la familia Esmara

La colección 'Let's Celebrate' centrada en las tendencias navideñas estará a la venta el próximo 4 de diciembre. "Después del éxito de la primera colección, Heidi & The City, la Navidad se convertía en el momento perfecto para volver a colaborar con una prescriptora de tendencias como Heidi Klum, cuya colección respira un toque de festividad en todas sus prendas", explica Arantxa Conde, responsable de Relaciones Públicas de Lidl España.

Es una colección con toque glam con tejidos satinados, lentejuelas y terciopelo siguiendo una gama cromática que va desde el negro a tonalidades burgundy a otros colores más navideños, como el dorado, bronce o plateado. Las prendas que forman parte de la misma van desde vestidos a faldas mini, tops con texturas o más básicos, pantalones con un giro navideño, monos en clave chic, americanas oversize, abrigos furry o accesorios como bolsos de fiesta o cubre-cuellos de pelo.

Por su parte, 'Esmara Lingerie', es una nueva línea de lencería femenina con una amplia variedad de prendas (incluye conjuntos, bodies o batines) en cuanto a estilo y gama cromática, que estará disponible en Lidl desde el próximo 28 de diciembre.