Revista
Crece la marca de distribución y el 70% de las categorías estarán dominadas por ella en una década
Bajo el eslogan “Volver a ganar cuota” y en el marco de su evento anual Desayunos con el consumidor 2025, Kantar Worldpanel ha puesto sobre la mesa una serie de reflexiones y recomendaciones ante el nuevo ciclo iniciado, en el que la mirada debe centrarse en la búsqueda del crecimiento, especialmente en volumen.
La innovación en Gran Consumo cae un 48% en España
El sector de Gran Consumo en España se enfrenta a un desafío crucial: la innovación está en mínimos históricos. Y, a pesar de ello, las Marcas de Fabricante (MDF) continúan siendo el principal impulsor de las innovaciones.
Uno de cada tres consumidores se muestra abierto a cambiar de marca
Las tres categorías con mayor apertura al cambio son hoteles, electrodomésticos y coches, todas ellas caracterizadas por ser compras espaciadas.
Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, las marcas más elegidas en España en 2024
Un año más, Coca-Cola ha sido la marca más elegida por los españoles, según la edición 2025 del Brand Footprint de Kantar Worldpanel, el estudio global de las marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo.
Las tecnológicas impulsan el 71% del crecimiento en valor de marca en las dos últimas décadas
Kantar lanza su 20ª edición de BrandZ Most Valuable Global Brands, el ranking de marcas basado en la percepción del consumidor y el rendimiento financiero.
El 94% de los españoles es consciente del impacto de los aranceles
Así lo revela un nuevo estudio de Kantar realizado a más de 10.200 personas en 20 países, incluida España, donde un 79% se muestra preocupada por el efecto de las políticas comerciales en su vida.
Kantar lanza una herramienta que maximiza el éxito de nuevos lanzamientos
Kantar ha lanzado LaunchEvaluate, una herramienta agile diseñada para maximizar el éxito de nuevos lanzamientos de productos y servicios.
¿Cómo impactar en los consumidores influenciables para activar el cambio de marca?
Bajo esta máxima, Kantar Worldpanel ha analizado la importancia de impactar entre los consumidores con mayor predisposición a cambiar de marca.
La restauración afronta el reto de atraer consumidores
La restauración concluyó 2024 con un menor crecimiento en valor, un 1,7% frente al 2,7% de 2023, al suavizarse el contexto de inflación, según datos de Kantar Worldpanel presentados con motivo del HIP 2025.
La confianza del consumidor disminuye ligeramente en el último trimestre 2024
Según los datos obtenidos en el Informe Panorama by Kantar, en el cuarto trimestre de 2024 la confianza del consumidor español ha disminuido ligeramente, reflejando cierto pesimismo ante la situación actual.
El consumo crecerá un 1% en 2025 impulsado por la inmigración y la confianza del consumidor
El 2025 será estable en la demanda, de modo que se espera un ligero crecimiento del 1%, empujado por un incremento poblacional que compensa con inmigración el descenso vegetativo.
El gran consumo ante un nuevo ciclo
El gran consumo español está diciendo adiós a un largo periodo de crisis que comenzó en 2019 con la pandemia y que se agudizó a partir de 2022 con la inflación subsecuente.
A más de la mitad de los españoles le preocupan las consecuencias de la IA
Según los datos obtenidos en el Informe Panorama by Kantar que trimestralmente analiza la confianza del consumidor y aborda una temática coyuntural, la percepción de la Inteligencia Artificial es mayoritariamente negativa.
El 80% de los consumidores españoles afirma que la inclusión influye en sus compras
Según el estudio global Kantar Brand Inclusion Index, el 82% de los consumidores españoles afirma que el compromiso de las marcas con la diversidad, equidad e inclusión influye en sus decisiones de compra.
Las campañas más eficaces desde la perspectiva del consumidor
Kantar revela los ganadores de la cuarta edición de sus premios Kantar Creative Effectiveness Awards.
El 40% de los españoles dice que su ahorro se ha mantenido estable en los últimos 6 meses
El indicador de la valoración de la situación actual se mantiene en positivo, aunque con cifras bastante bajas, y continúa en negativo al mirar a 6 meses vista, aunque este pesimismo parece remitir respecto al trimestre anterior.
Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana repiten como marcas más elegidas en España
Coca-Cola y las españolas ElPozo y Central Lechera Asturiana son las marcas de gran consumo más elegidas en España, según la edición 2024 del Brand Footprint de Kantar Worldpanel, el mayor estudio global de las marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo.
El 5,4% de los productos de marcas de distribución son fabricados por marcas líderes
Kantar ha presentado las principales conclusiones de un estudio que podría romper un mito importante que rodea a las Marcas de Fabricante del sector de Gran Consumo: ‘¿Quién fabrica las Marcas de Distribución?’
Así afecta la digitalización y la inflación al consumo fuera de casa
Estos datos, de cierre de 2023, se están consolidando también en los primeros meses de 2024, con un aumento del gasto de un 2,8%.
El primer periodo de 2024 presenta un clima de moderado optimismo entre los consumidores
En el pasado el consumidor era más optimista respecto al corto plazo y solíamos ver valoraciones a 6 meses mejores que la del momento presente.