Web Analytics Made Easy - Statcounter
Bebidas

Heineken pone en valor sus cervezas de cara a Navidad en un año atípico

El aumento del consumo en Retail, cercano al 20% en el sector, no compensará la bajada del 40% registrada en Horeca
Cada año, el inicio de la Navidad para Cruzcampo lo marca la llegada de su Edición Limitada Navidad. Desde 1982, los maestros cerveceros de Jaén son los encargados de elaborar esta cerveza.
Cada año, el inicio de la Navidad para Cruzcampo lo marca la llegada de su Edición Limitada Navidad. Desde 1982, los maestros cerveceros de Jaén son los encargados de elaborar esta cerveza.

2020 no va a ser un buen año para Heineken. Según ha expresado la directora de Relaciones Corporativas de Heineken España, Carmen Ponce, durante un encuentro virtual con la prensa, el aumento del consumo en Retail, cercano al 20% en el sector de cerveza, no compensará la bajada del 40% registrada en Horeca. Además, no se prevé recuperación para el sector a corto plazo, dado que no se espera un buen primer trimestre de 2021.

Por su parte, Marta García, directora de Marketing de Heineken, ha explicado que, al igual que en la anterior crisis económica, el comportamiento del consumidor se ha polarizado, por lo que las cervezas prémium y económicas registran crecimientos a doble dígito en Gran Consumo. Mientras, las grandes perdedoras en esta nueva situación serían las cervezas situadas en la banda intermedia de precios.

 "Ha sido un año atípico y las Navidades no van a ser como otros años, pero no por ello debemos perder la ilusión y la esencia de estas fechas, en las que, más que nunca, debemos brindar por la salud, por la familia, por los amigos, por los buenos momentos de 2020 (que sí, los ha tenido) y por la esperanza de un 2021 mejor", ha indicado Ponce.  

Ya sea en los barese o en los hogares, en nuestras comidas o cenas e incluso aperitivos navideños, cumpliendo siempre las medidas de seguridad y apelando a la responsabilidad, Heineken España propone las distintas variedades de su amplio portfolio para acompañar a esos momentos de disfrute. Entre ellas, la Edición Limitada Navidad.de Cruzcampo que cada año, desde 1982, es elaborada por los maestros cerveceros de Jaén. Por primera vez, Cruzcampo Edición Limitada Navidad se elabora con energía eléctrica renovable, procedente de energía solar.  

En cuanto a la innovación, desde Heineken España han explicado que seguirán poniendo su foco en nuevas recetas Premium, categoría en la que está creciendo por encima del mercado en Retail; sin descartar su entrada en la categoría de hard seltzer, aunque sin planes de lanzamiento de momento en España.

Más noticias

Image (31)
Distribución con Base Alimentaria
La inflación de Alimentos y Bebidas no alcohólicas repuntó cinco décimas y se situó en el 2,5%
Carnicería
Distribución con Base Alimentaria
La apertura está prevista para el 10 de julio
250627 NdP Reciclado capsulas cafe
Distribución con Base Alimentaria
En colaboración con Circularcaps
Unnamed   2025 06 27T133055
Bebidas
La finca, que ocupa 25 hectáreas entre viñedos y bosque de pinos, se ubica en la Ribera del Duero burgalesa
NP LIDL CALPE VISITA INSTITUCIONAL
Distribución con Base Alimentaria
La cadena de supermercados alcanza las 80 tiendas en la Comunidad Valenciana
El Bonito del Norte es uno de los productos insignia de Alimerka durante la temporada estival
Distribución con Base Alimentaria
El producto ya está disponible en toda la red de supermercados de la compañía y en su tienda online
Unnamed   2025 06 26T125453
Distribución Especializada
Cuenta con 802 metros cuadrados de superficie de ventas
Alcampo Resolución de convocatoria de proyectos
Distribución con Base Alimentaria
Se desarrollarán en Andalucía, Aragón, Baleares y Castilla
Image002 (81)
Alimentación
Con 27 gramos de proteína por cada 100, este loncheado se convierte en una fuente de proteína

Revista ARAL

NÚMERO 1703 // 2025

Buscar en Revista ARAL

Empresas destacadas