Para celebrar la llegada de la manzana Giga, el Consorcio VOG ha lanzado Giga Town, evento que comparte la experiencia de esta manzana con toda una ciudad. La iniciativa ha arrancado en Milán, en su famosa Piazza del Duomo. A lo largo de todo el mes de junio, la parada de bicis compartidas BikeMi, personalizada con la identidad de la marca de la manzana, se ha convertido en el punto de partida de una serie de #GigaExperience. 

Hannes Tauber: "Giga Town es una campaña original y diferenciadora, el primer capítulo de una narración que refuerza el posicionamiento de Giga y que en el futuro va a ver involucrados a otros países"

Mediante un código QR dirigido al sitio web, quien retiraba su bici veía en su teléfono inteligente un mapa interactivo en el que se mostraban nueve barrios destacados. En línea con el posicionamiento de la marca, la iniciativa reunió el servicio de bicis compartidas.

Los días 9 y 17 de junio Giga Town contó con el apoyo de una actividad de degustación, en la que se invitaba a los consumidores a probar la manzana y publicar en las redes sociales su experiencia de sabor en los barrios de Giga Town, utilizando la etiqueta #GigaExperience. Luego la iniciativa fue compartida por influencers de Instagram seleccionados por estar centrados en Milán. Los contenidos producidos fueron relanzados invirtiendo en canales digitales y sociales, para llegar a millones de consumidores.

“Giga Town es una campaña original y diferenciadora, el primer capítulo de una narración que refuerza el posicionamiento de Giga y que en el futuro va a ver involucrados a otros países”, ha comentado Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG. “Esta manzana tiene un sabor tan rico y aromas tan intensos que empuja al consumidor a desear compartir su experiencia con la familia y los amigos. De ahí que hayamos compartido la grandiosidad y la sensación de sorpresa de Giga con toda una ciudad”.

De esta manera, “la respuesta de los mercados ante esta manzana es muy positiva”, ha declarado Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG. “Al fin y al cabo, es grandiosa en todas sus características, desde el tamaño hasta la pulpa extraordinariamente firme y crujiente, con un sabor que equilibra la acidez y el dulzor con un aroma intenso. Con iniciativas de marketing como Giga Town llegamos al consumidor que aprecia estas características y quiere explorar nuevas propuestas en el sector hortofrutícola”.

“Giga, la manzana de sabor demasiado bueno para no compartir ha llegado a los mercados en la temporada 2022-2023 con una cosecha redoblada y también estará disponible durante los meses estivales”, señalan desde la compañía. De cara a la próxima campaña el Consorcio VOG también prevé un crecimiento de la producción, que aumentará la disponibilidad de la manzana para completar el surtido en la segunda mitad de la temporada.