Web Analytics Made Easy - Statcounter
Alimentación

Red Bull, Ybarra y Gallina Blanca, las mejores estrategias digitales de alimentación y bebidas

Instagram es preferida para marcas de bebidas, mientras las de alimentación apuestan por Facebook
El 40% de las interacciones de las marcas en sus RRSS son sorteos y concursos instantáneos, según el informe de Alqua.
El 40% de las interacciones de las marcas en sus RRSS son sorteos y concursos instantáneos, según el informe de Alqua.

La consultora estratégica de marketing y digitalización Alqua ha presentado el informe “Las mejores estrategias digitales del sector de alimentación y bebidas”. Este análisis, que estudia un total de 2.000 marcas de alimentación y bebidas nacionales e internacionales que operan en el mercado español, se ha realizado a través de Alqua Suite, tecnología que utiliza Big Data e Inteligencia Artificial para analizar más de 100.000 empresas.

El informe de Alqua analiza 2.000 marcas nacionales e internacionales

El informe, que determina las Top100 marcas del sector, se realiza en función de followers, interacciones en redes sociales, social listening, web crawling, etc. El Alqua Digital Index sitúa a Red Bull, Ybarra, Gallina Blanca, Grefusa y Valor como las 5 marcas con mejores estrategias digitales.

Según el análisis de Alqua, mientras que en Instagram las marcas con más interacciones son de bebidas, tales como Ron Barceló, Red Bull, cerveza Mahou y Absolut Vodka, en Facebook predominan las marcas de alimentación como Gallina Blanca, Ybarra y Grefusa. Como caso de éxito, se destaca a Ladrón de Manzanas, de Heineken España. Esta es la marca que mejor rentabiliza su inversión en redes sociales, situándose en el Top10 en engagement en Facebook e Instagram.

Si se analizan las interacciones de las marcas de alimentación y bebidas en la redes sociales para captar y fidelizar seguidores, resalta que más del 40% de éstas corresponden a sorteos y concursos instantáneos.

Ladrón de Manzanas, la marca que mejor optimiza su inversión en redes sociales

Además, otro de los contenidos que capta gran atención del usuario, y más durante los meses de confinamiento, son los relacionados con recetas de cocina. Tres de cada diez interacciones entre las firmas de alimentación y bebidas y sus followers en redes sociales corresponden  a recetas de cocina.

Si el uso de la redes sociales en España ha aumentado un 55% durante el coronavirus y el confinamiento, las marcas no se han quedado atrás en ofrecer contenidos específicos haciendo alusión a la situación actual.

La gran mayoría de las marcas han creado acciones específicas sobre el Covid-19. Respecto a estas, las mejores campañas por alcance y engagement destacaron: Red Bull (que utilizó  la imagen del rapero Arkano, Valor, Fini Golosinas, Central Lechera Asturiana y Coca-Cola.

Instagram, la más rentable 

En los últimos cinco años, Instagram se ha convertido en la red social que más interacciones genera entre usuarios y marcas de bebidas y alimentación. En concreto, el engagement de esta red social es 30 veces mayor al alcanzado en Facebook (8% Instagram vs 0,3% Facebook). Esta tendencia en aumento, supone que la inversión de las marcas en Instagram sea cada vez más rentable.

Por último,según Alqua, el incremento de la presencia digital pone en peligro la reputación de las marcas y éstas tienen que desarrollar más estrategias de atención al cliente y protocolos de gestión de crisis en las diferentes plataformas. Según esto, "La figura del community management es fundamental para canalizar las necesidades de los usuarios y generar cercanía con su audiencia", indican desde la consultora.

Más noticias

Unnamed   2025 07 01T134326
Alimentación
Las exportaciones, que crecieron un 5%, se consolidan como principal motor del sector
2º Encuentro de Ciudades
Eventos
Las administraciones locales buscan coordinación legal y mayor seguridad jurídica
Condis   Vehicles elèctrics Zoomo
Distribución con Base Alimentaria
Se integran en rutas clave para la logística urbana del Área Metropolitana de Barcelona
20250701 RSC NP Lactalis España MEMORIA 2024 02 personas
Bebidas
La compañía refuerza su papel como motor del entorno rural y promotor de sostenibilidad
Woiewoei
Alimentación
Esta acción se enmarca en el compromiso que tiene la federación para mantener a la ciudadanía informada
Cash fresh se une a uber eats
Distribución con Base Alimentaria
Refuerza su apuesta digital al incorporar 61 tiendas a la app en Andalucía y Extremadura
20250701MJB anged1613
Distribución con Base Alimentaria
Ha sido directora general de Cedecarne y Carnimad
Unnamed   2025 06 30T153535
Alimentación
Con pistacho y un punto salado de la pasta kataifi

Revista ARAL

NÚMERO 1703 // 2025

Buscar en Revista ARAL

Empresas destacadas