La distribución digital de cupones de descuento aumentó un 53% en las últimas Navidades, según datos de Valassis; una tendencia que se prevé que continúe durante el periodo festivo de 2016.

El reciente "Estudio de Consumo Navideño 2016", elaborado por la consultora Deloitte, estima que el gasto medio de los hogares españoles durante las fechas navideñas será de 198 euros en alimentación, un 7% más que el año anterior, y 262 € euros en regalos. Muchos de los productos dentro de estas categorías facilitan a los consumidores un acceso a descuentos a través de cupones digitales, por lo que se prevé que el uso de éstos crezca todavía aún más esta Navidad.

Los cupones digitales ya mostraron una gran efectividad en 2015, cuando su participación en la distribución total de cupones en España fue del 5,15% y su participación en la redención total de cupones fue del 15,5%. Las ofertas de cupones distribuidas de forma segmentada a través de medios online son muy apreciadas por los consumidores y ofrecen una elevada tasa de canje.

Tras el período navideño, la llamada "cuesta de enero" será otro momento clave, ya que los fabricantes de las principales marcas de gran consumo aumentan la distribución de promociones en enero para estimular la rotación de sus productos, mientras que los consumidores buscan ahorrar dinero tras las fiestas de Navidad.