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Distribución con Base Alimentaria

El gasto medio de la compra semanal por internet alcanza los 100 euros

Las verduras son el producto fresco más demandado, seguido por los productos de desayuno, lácteos, bebidas y productos de  limpieza.
Las verduras son el producto fresco más demandado, seguido por los productos de desayuno, lácteos, bebidas y productos de limpieza.

"La compra online de alimentación ha crecido más de un 60%, según CNMCData", explica Lola Market, la web especializada en e-grocery y precursora del concepto Fast Fresco, que irrumpió hace un año en el mercado con la modalidad de pedido combinado, que permite comprar a la vez en supermercados, mercados tradicionales y tiendas especializadas.

Un momento económico adecuado y una tecnología preparada son algunos de los factores que han dado lugar a una transformación de la experiencia de compra de la alimentación

Las tendencias que apuestan por el cuidado de la alimentación, junto con la corriente healthy, han llevado a una mayor demanda, rápida y online, de productos frescos (el llamado fast fresh) y la vuelta a la compra semanal y los productos de mercado.

Lola Market mantiene acuerdos con los mercados más emblemáticos de Madrid y Barcelona como Mercado de Chamberí o el de Chamartín, el Mercado de Las Ventas, el Mercado de La Paz y el Mercado de Torrijos en Madrid o el Mercado de la Boquería y el Mercado de Santa Caterina, en Barcelona. Además, en su plataforma se encuentran los supermercados más relevantes como Mercadona, DIA o El Corte Inglés.

Perfil del consumidor

El perfil del consumidor de la empresa es una mujer urbana de entre 25 y 35 años, con un nivel socio económico medio/alto y alto y habituada al uso de nuevas tecnologías. Son las mujeres las que más usan este medio, con un 65% de pedidos frente a los hombres, con un 35%. El gasto medio por transacción del usuario de Lola Market se sitúa en torno a los 100 euros, aumentando hasta un 40% en periodos especiales como vuelta al cole y Navidad.

Los domingo y lunes son los días preferidos para hacer el pedido de la compra del hogar y casi el 40% utiliza Lola Market para la compra de productos frescos. Las verduras son el producto fresco más demandado. Mientras, de gran consumo, destacan los productos de desayuno, lácteos, bebidas y productos de limpieza.

Un 20% de los usuarios hace su compra a través de la App, si bien esta cifra se incrementa cuando ya no se trata de la primera compra. El 70% de las compras que se realizan a través de Lola Market son semanales y los productos de MDD alcanzan el 50% de la cuota de mercado de supermercados como Mercadona, y el 18% en el caso de los supermercados DIA y El Corte Inglés.

"Un momento económico adecuado y una tecnología preparada son algunos de los factores que han dado lugar a una transformación de la experiencia de compra de la alimentación", según se indica desde Lola Market.

 

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