Lidl se ha consolidado en el ejercicio 2022 como uno de los grandes embajadores de la Marca España con exportaciones récord de 3.459 millones de euros en productos agroalimentarios nacionales. Con ello, la cadena de supermercados ha aumentado su contribución a la economía española hasta los 8.190 M€ anuales, lo que representa un impacto equivalente al 0,68% del PIB nacional.  

Así se desprende del Informe de Impacto Corporativo 2022 de Lidl en España, elaborado por la consultora PriceWaterhouseCoopers (PWC) y que ha dado a conocer el director general Corporativo de Lidl España, Ferran Figueras, en una jornada organizada junto al ICEX bajo el título ‘La exportación de la Marca España’, en Madrid. Este evento, que ha sido inaugurado por el director general de Industria Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, José Miguel Herrero, ha contado con la presencia de importantes personalidades como la directora ejecutiva de ICEX - Invest in Spain, Elisa García; su directora de Industria Alimentaria, María Naranjo; así como con diversos representantes de las organizaciones empresariales y sectoriales, además de colaboradores y proveedores de Lidl.  

Precisamente, María Naranjo, directora de Industria Alimentaria de ICEX, ha puesto en valor el compromiso de las empresas del sector con la excelencia, la innovación y la diversidad, verdadero motor del posicionamiento de España como uno de los países exportadores líderes. En este sentido, la directora ejecutiva de ICEX-Invest in Spain, Elisa García, ha destacado el papel fundamental de la inversión extranjera de las multinacionales extranjeras en España, cuyas exportaciones representan un 40% del total de exportaciones del país y suponen más del 15% del empleo total. Además, ha subrayado el papel clave que juegan inversores como Lidl como impulsor de la internacionalización del sector agroalimentario, gracias a su estrecha colaboración con proveedores españoles.

Por su parte, el director general Corporativo de Lidl, Ferran Figueras, ha afirmado: “La internacionalización de las empresas y las exportaciones son la punta de lanza del desarrollo económico de España, pero también la gran base para entender la apuesta de Lidl por el producto español, nuestra capacidad de exportación y el impacto positivo que tenemos tanto en la creación de riqueza económica como en la generación de empleo de calidad a lo largo de todo el país”.

Apuesta por los proveedores locales y exportación de productos españoles

Ferran Figueras ha hecho hincapié en la dimensión internacional de Lidl que, a través de sus más de 11.500 tiendas, está presente en 32 países del mundo y lidera el mercado europeo. Este hecho, unido a la decidida apuesta por el producto nacional y por su exportación, han convertido a la cadena en un socio de referencia para la industria agroalimentaria española y para centenares de empresas, que ven la oportunidad de internacionalizar su actividad e incrementar su negocio en colaboración con Lidl. 

Ferran Figueras: "La internacionalización de las empresas y las exportaciones son la punta de lanza del desarrollo económico de España, pero también la gran base para entender la apuesta de Lidl por el producto español"

El directivo ha indicado que una de las máximas de la compañía siempre ha sido apoyar el desarrollo local e invertir en producto nacional, lo que les hace trabajar de forma estrecha con más de 900 proveedores nacionales. “Sólo en 2022, el total de gastos e inversiones realizadas por Lidl a proveedores españoles creció un 17% respecto a 2021, hasta los 7.559 M€. El pasado año compramos producto nacional por valor de 6.700 M€, lo que supone que desde 2016 y en solo seis años hemos duplicado el volumen de compras a los proveedores locales”.

Figueras ha destacado que, de toda esta compra, más de la mitad se exporta a la treintena de países en los que la compañía está presente y que, consecuentemente, el volumen de exportaciones de Lidl fue de 3.459 M€ en productos agroalimentarios, hasta un 58% más respecto al año 2017.

Asimismo, Lidl cerró el pasado ejercicio con un superávit de balanza comercial de 1.946 millones de euros, lo que ha contribuido a reducir el déficit de la balanza comercial del país en un 2,9%. 

Las exportaciones de bienes agroalimentarios también han provocado que la compañía se posicione como un actor fundamental en el comercio exterior, especialmente para regiones como Andalucía, Murcia, Comunidad Valenciana y Extremadura. “Lidl es desde hace años el primer comprador de la huerta española, así como su plataforma de internacionalización, al concentrar el 14,8% de todas las exportaciones de frutas y verduras a nivel nacional. Solo desde 2015, Lidl ha aumentado su contribución a la exportación de frutas y hortalizas españolas en un 103%”. 

Sol&Mar

La cadena de supermercados también ha puesto como ejemplo de esta política de exportaciones el lanzamiento de campañas promocionales de productos españoles bajo la marca Sol&Mar, una semana temática que pone en marcha tres veces al año en sus establecimientos de Europa y Estados Unidos desde 2014, para acercar los productos españoles a consumidores de otros países e impulsar su internacionalización.

Adicionalmente, desde 2022 complementa las campañas Sol&Mar con la llamada Semana Andaluza, en la que promociona productos andaluces en puntos de venta internacionales de Europa y Estados Unidos.

Gracias a estas dos iniciativas, y sólo durante el pasado año 2022, Lidl generó un volumen de negocio de 110 millones de euros con los productos de 75 proveedores de toda España en 28 países diferentes en el caso de Sol&Mar, y de 24 países en el de la Semana Andaluza. En concreto, y sólo desde 2017, la iniciativa Sol&Mar ha generado un volumen de negocio de 400 millones de euros.  

Récord histórico nacional en exportaciones

La internacionalización de la industria alimentaria, en su aspecto más global, tanto en lo que refiere a la capacidad exportadora de las empresas españolas como a su enorme potencial de atracción de inversiones extranjeras, ha reforzado la posición de España en los mercados internacionales. 

Las empresas del sector agroalimentario han duplicado la tasa de exportación regular de la media de la industria española (67% vs 29%) y han puesto en valor el compromiso con la internacionalización. No en vano las exportaciones españolas de bienes marcaron en el año 2022 un nuevo máximo histórico anual después de superar por primera vez los 389.000 millones de euros, con más de 66.000 millones de euros provenientes de las exportaciones agroalimentarias.

Durante la celebración de esta jornada también ha tenido lugar una mesa redonda sobre la importancia del sector de la distribución como exportador de la Marca España, en la que han participado la directora de la Industria Alimentaria de ICEX, María Naranjo; el director general de Compras de Lidl España, Miguel Paradela; el secretario general de UPA Andalucía, Cristóbal Cano, y la directora comercial de Aceitunas Cazorla, Zulema Beresaluce. 

La directora de Industria Alimentaria de ICEX ha subrayado el papel tractor que tienen los operadores del retail como Lidl en ampliar la capacidad exportadora de la industria alimentaria y a consolidar la imagen de excelencia de los productos españoles en todos los mercados donde operan. 

Durante el pasado año 2022, Lidl generó un volumen de negocio de 110 millones de euros con los productos de 75 proveedores de toda España en 28 países diferentes en el caso de Sol&Mar, y de 24 países en el de la Semana Andaluza. En concreto, y sólo desde 2017, la iniciativa Sol&Mar ha generado un volumen de negocio de 400 millones de euros

En este sentido, el director general de Compras de Lidl España, Miguel Paradela, ha destacado la flexibilidad que ofrece Lidl a sus proveedores a través de los proyectos “Llave en mano” que incluyen desde el diseño del producto hasta la gestión administrativa y la distribución internacional. 

Por su parte, el secretario general de UPA Andalucía, Cristóbal Cano, ha resaltado el papel de las asociaciones interprofesionales como “herramienta de apertura y consolidación de los mercados” y ha indicado que “es fundamental la diferenciación y la comercialización con valor”.

Finalmente, Zulema Beresaluce ha indicado que “hay ciertos elementos que cuando vas a exportar tienes que tener en cuenta y en los que el sector de la distribución facilita mucho las cosas. Hay temas que son muy complejos a la hora de exportar, como puede ser la logística, la burocracia administrativa, el tema del packaging, los idiomas y demás, y en nuestro caso, Lidl nos ha facilitado mucho toda la parte de exportación y nos ha permitido llevar nuestra Marca España a muchísimos países”.