AMDPress.- La cadena de heladerías perteneciente a Unilever, Ben & Jerry´s, especializada en helado americano de calidad superpremium, acaba de presentar un ambicioso plan de expansión en España, que contempla tener presencia en la mayor parte del país en los próximos dos años y abrir un centenar de heladerías antes de 2006.

La primera fase de introducción de Ben & Jerry´s en España se realizará bajo la fórmula de franquicia, si bien la compañía dispondrá durante el año 2002 de un mínimo de dos establecimientos propios en Barcelona y Madrid. Según ha explicado el director general de la firma en España, Jesús Puig, "el lanzamiento de la marca se va a concentrar en estas dos ciudades, donde se van a celebrar las principales actividades de comunicación y los eventos que permitan a los consumidores interaccionar con la marca y sus productos". El objetivo es disponer de 12 a 15 puntos de venta en cada ciudad y sus alrededores. De hecho, los primeros establecimientos que Ben & Jerry´s tiene España están en Barcelona, en el centro Diagonal Mar y en el Maremagnum, y a finales del presente mes de abril está prevista la inauguración del primer local en Madrid, en el centro comercial Parque Corredor.