Aral Digital.- The Brand Union, consultora de branding del Grupo WPP, ha llevado a cabo el reposicionamiento estratégico y rediseño de la marca corporativa Rioja D.O. Este proyecto comprende un nuevo posicionamiento de marca tanto a nivel nacional como en todos sus mercados clave, como Reino Unido, Alemania, Suecia o Estados Unidos.

De esta manera, Rioja trata de dar respuesta a los nuevos retos y tendencias del mercado internacional, donde la entrada de vinos del nuevo mundo y la presencia de marcas globales es una realidad pujante.

Para el desarrollo de este proyecto, uno de los más importantes llevados a cabo por The Brand Union en los últimos años, se ha partido de un proceso de investigación de mercado, nacional e internacional, analizando el impacto de los nuevos competidores y las tendencias emergentes de consumo. Asimismo, se han involucrado y participado distribuidores y líderes de opinión internacionales.

La nueva marca está basada en dos elementos clave, tradición e innovación, respondiendo a la necesidad de reflejar el momento actual de los vinos de Rioja, asociados fuertemente a valores de tradición y experiencia, y cargados hoy de dinamismo, innovación y energía creativa.

Además de la nueva identidad corporativa, el desarrollo creativo de la nueva marca, llevado a cabo por The Brand Union, comprende también la creación todo el lenguaje visual, el diseño de los sellos de garantía para cada variedad (vino joven, crianza, reserva y gran reserva), un manual de marca, contenidos y materiales de lanzamiento, un vídeo corporativo y todas las respectivas piezas gráficas.