Promarca, la asociación de Marcas de Fabricante del sector Gran Consumo, ha anunciado su apoyo a la campaña de sensibilización de la Asociación para la Defensa de la Marca, Andema. Con la campaña "Lo que es auténtico es eterno. Juntos, en contra de las falsificaciones", Andema quiere concienciar a los consumidores españoles de la necesidad de ejercer un consumo responsable de productos auténticos, en cuya elaboración se hayan llevado a cabo todos los controles de calidad y adquiridos en canales de venta lícitos.

La campaña se llevará a cabo también en París y en Roma, dado que se enmarca en el Proyecto "Autenticiudad", una iniciativa europea conjunta de las Asociaciones de Defensa de la Marca de Francia (UNIFAB), Italia (INDICAM) y España (ANDEMA).

El proyecto "Autenticiudad" busca reconocer a aquellos Ayuntamientos que tienen una política activa de defensa del comercio local y de las marcas frente a la venta ilegal de falsificaciones, para lo que se cederá el uso del logotipo de la campaña a dichos municipios para su utilización en comunicación y en publicidad institucional. Además, las asociaciones organizarán campañas de sensibilización ciudadana, formación de policías locales y brindarán colaboración a los municipios para una mayor eficacia de la acción policial frente a la distribución y venta de falsificaciones.

Las "autenticiudades" españolas son, por el momento, Alicante y Málaga. El objetivo final es crear una red europea de "autenticiudades", que puedan colaborar entre sí y compartir buenas prácticas en la lucha contra las falsificaciones.