Una clase de air yoga o de bikram yoga a altas temperaturas, un afterwork en una terraza contemplando la puesta de sol o una visita al super. Estos son los escenarios escogidos para los spots de Flax & Kale, compañía con multicategoría de producto y producción propia y local, que acaba de lanzar la primera campaña de publicidad masiva 360º de Kombucha en España. Bajo el copy: “Spoiler: está buenísima”, apuestan por un concepto creativo huyendo de los anuncios tradicionales. La campaña posiciona la kombucha Flax & Kale como una alternativa saludable a los refrescos tradicionales, que contiene probióticos, está elaborada con zumos de frutas cold-pressed 100% naturales, y es baja en azúcares y calorías.
Esta acción promocional va acompañado de un aumento en la distribución de este producto a nivel nacional, la kombucha Flax & Kale ya se puede encontrar en Lidl, Carrefour, Alcampo, Eroski, Caprabo, ECI, Bon Preu, La Sirena, Uvesco, Gadisa, Condis, Ametller Origen, Ahorramás, Sorli, Plusfresc, Cal Fruitós, Valvi-Spar, Covalco, Gorillas y Getir. Las ventas de las kombuchas de Flax & Kale, según datos de Nielsen a cierre de P6’22, han crecido un 187% en el último año, y la marca ha alcanzado ya un 15% de cuota de mercado.
Desde la empresa se incide en que "la diferencia del producto de Flax & Kale respecto al de otras kombuchas en el mercado, es que las nueve referencias de la marca pasan por una segunda fermentación en la que se utilizan zumos de frutas cold-pressed 100% naturales, que cuentan con 5 veces más nutrientes que los zumos exprimidos, y que hacen que tengan un sabor mucho más dulce y afrutado". El resultado es una bebida baja en azúcares a diferencia de los refrescos tradicionales que se envasa en botellas 100% cristal, reciclables y reutilizables.
“No podíamos esperar a que todo el mundo probara nuestras kombuchas y por eso les hacemos spoiler. Hemos apostado por una campaña distinta, con un concepto creativo que está muy de moda, gracias a la cual posicionamos esta bebida que elaboramos en España desde 2017 como la alternativa saludable a los refrescos tradicionales contando sus múltiples beneficios a través de un lenguaje joven y fresco con nuestro target de consumidores como protagonistas”, destaca Jaume Betrian, COO & Managing Director de Flax & Kale.
La campaña, de alcance nacional, acaba de dar el pistoletazo de salida y estará activa hasta finales de agosto. Se emitirá en las cadenas de televisión nacionales, aparecerá en cabeceras lifestyle, en los medios generalistas o en patrocinios televisivos. Además, habrá activaciones en punto de venta y en el transporte público.
