La National Sunflower Association, conocida en España como Pipas USA, entidad sin ánimo de lucro que representa a los productores estadounidenses de pipas de girasol y promueve su consumo en mercados internacionales, da un paso adelante en 2025 con su nueva estrategia de comunicación en España. Con esta iniciativa, busca reforzar el posicionamiento de Estados Unidos "como un proveedor fiable, reconocido por sus altos estándares de calidad y garantías". Además, la nueva estrategia tiene como objetivo incentivar el consumo de pipas entre los españoles, resaltando sus beneficios y utilizando el humor como herramienta clave para conectar con el público.

Pipas USA continúa su apuesta por promover el consumo de pipas de girasol, especialmente entre la Generación Z, con una imagen actual y desenfadada. Así, la estrategia se centra en seguir conectando con el público más joven a través de un lenguaje coloquial, toques de humor y el uso de memes.

A diferencia de campañas anteriores, en las que se destacaba principalmente el carácter natural del producto, esta nueva fase pone el acento en lo que valoran los consumidores: los momentos asociados al consumo de pipas. Y es que las pipas forman parte habitual del día a día de los españoles: en una tarde con amigos, viendo una película o un partido de fútbol en familia.

Bajo el lema “Quiero mis pipas”, la campaña refuerza una relación cercana con una comunidad que identifica el consumo de pipas con lo cotidiano y auténtico. Esta comunidad, que sigue creciendo en redes sociales bajo el nombre @quieromispipas, reconoce en las pipas una opción natural y sin artificios.

De este modo, Pipas USA conserva su sentido del humor con un enfoque ingenioso que conecta con nuevas audiencias sin recurrir a clichés comunes en redes sociales y aprovecha cada oportunidad para resaltar el valor diferencial de las pipas, consolidando su presencia en la rutina diaria de los consumidores.

Con esta iniciativa, busca reforzar el posicionamiento de Estados Unidos como un proveedor fiable, reconocido por sus altos estándares de calidad y garantías. Además, la nueva estrategia tiene como objetivo incentivar el consumo de pipas entre los españoles, resaltando sus beneficios y utilizando el humor como herramienta clave para conectar con el público

La campaña de Pipas USA se desarrollará en distintos soportes donde se encuentran la Generación Z, los Millennials y los Alpha, desde redes sociales hasta televisión, en plataformas como Wuolah o estadios de fútbol, entre otros formatos.

Este año, la comunicación profesional pone énfasis en el valor del origen estadounidense y la trayectoria de la National Sunflower Association (NSA), que ha mantenido relaciones estables y de confianza con las empresas españolas. Desde una rigurosa selección de las semillas hasta la entrega de estas, el trabajo de la NSA se basa en el conocimiento técnico y una colaboración adaptada a las demandas del mercado local.

Todo ello se resume en el nuevo concepto creativo: “Pipas USA. ¿Quién si no?”, una declaración que destaca el origen como sinónimo de fiabilidad, innovación y tradición.