AMDPress.- Allied Domecq ha invertido este año 30 millones de euros en su nueva campaña publicitaria internacional para la promoción de la marca de whisky Ballantine´s. La nueva estrategia de publicidad, denominada GO PLAY, ha sido lanzada en 56 países y tiene como principal objetivo en España alcanzar una cuota de mercado en este segmento en los próximos tres años del 25%.

La campaña, diseñada por el artista catalán Peret, supone la mayor inversión en marketing de una sola marca en la historia de la compañía y está dirigida principalmente a hombres jóvenes de entre 23 y 30 años que acaban de comenzar su carrera profesional. GO PLAY promueve el “consumo inteligente, espontáneo y social”.