En 2016, Coca-Cola volvió a ser la marca de gran consumo más comprada en España (con 140 millones de contactos anuales), seguida de ElPozo y Campofrío, que mantienen su segunda y tercera posición, respectivamente; mientras que Buitoni, Oikos, Serrano y Valor se convierten en las marcas que más crecen, según la quinta edición del informe Brand Foodprint, elaborado por Kantar Worldpanel.

El top10 lo completan, por orden, Central Lechera Asturiana (4º) y Activia (5º), que suben una posición cada una; seguidas por Don Simón, Gallo, Danone, Bimbo y Puleva. Esta última sube dos posiciones y se sitúa como la décima marca más elegida por los hogares.

Buitoni, Oikos, Serrano y Valor, las marcas que más crecen

El ranking, que mide cuántas veces una marca es comprada en el punto de venta, se construye a partir del número de compradores de una marca y su frecuencia de compra, y se expresa mediante los "contactos con el consumidor" o CRP (del inglés Consumer Reach Points). Las 50 marcas con más contactos con el consumidor son las que figuran cada año en el ranking Brand Footprint de las marcas de Gran Consumo más elegidas.

Innovación y accesibilidad para crecer más

Las marcas que más han crecido en 2016 son Buitoni ( 44%), tras la incorporación en su portfolio de algunas referencias de La Cocinera; Oikos ( 21%); Serrano ( 12%); y Valor ( 11%). Todas ellas han estado más presentes en la cesta de la compra gracias a la innovación, a ser más accesibles en el punto de venta y a llegar a nuevos públicos, según indica el informe de Kantar Worldpanel.

Las marcas que más crecen invierten en marca, ganan en el punto de venta e innovan

De las 19 marcas del ranking que han aumentado sus contactos con el consumidor en 2016, un 71% incrementó su inversión en publicidad, según Kantar Media; un 58% aumentó el peso de sus ventas en promoción; y un 37% lanzó algún producto innovador - de los cuales un 90% fue innovación exitosa-.

El consumo regional se mantiene

A nivel regional, las marcas mantienen sus feudos, siendo ElPozo la que lidera más Comunidades Autónomas. Así, es la marca de gran consumo más elegida en Andalucía, Castilla la Mancha, Extremadura, Galicia, Murcia, Navarra y Canarias, que se incluye por primera vez en los rankings regionales de Brand Footprint.

Las marcas mantienen sus feudos regionales, con ElPozo como líder en más CCAA

Coca-Cola permanece líder en Aragón, Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana y Madrid; mientras que Campofrío mantiene su liderazgo en Cantabria, Castilla y León, La Rioja y País Vasco. Central Lechera Asturiana, por su parte, sigue siendo la marca más elegida en Asturias.

Un año más, algunas marcas regionales consiguen tener una presencia destacada en sus respectivas áreas de influencia: Damm sube hasta la cuarta posición en Cataluña. Cruzcampo sube dos posiciones hasta convertirse en la octava marca en Andalucía y en esta Comunidad aparece también Font Natura, en la décima posición. Larsa se mantiene como la segunda marca en Galicia.

Fuera del mercado de alimentación y bebidas, Fairy, Colgate y Evax siguen siendo las tres únicas marcas que figuran en el ranking Brand Footprint 2016, en las posiciones 25º, 27º y 44º, respectivamente. En los rankings de sectores, las cinco marcas más elegidas en el Top20 de droguería son Fairy, Ariel, Scottex, Colhogar y KH7, y las cinco que lideran el de perfumería son, manteniendo las posiciones de 2015: Colgate, Evax, Nivea, Sanex y Pantene.

Por su parte, Danone es el fabricante que más marcas incluye en el ranking (siete en total): Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos. Coca Cola y Nestlé son los fabricantes que incluyen más marcas en el ranking de bebidas (tres cada una), mientras que Henkel predomina en el ranking de droguería (seis marcas) y P&G en el de perfumería (ocho marcas).

Un año más, Danone encabeza también el ranking de fabricantes, al ser el que acumuló más compras de todas sus marcas en España. Hay 11 fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: Danone, Nestlé, Coca-Cola, Unilever, Campofrio, Mondelez, P&G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa.

De las 822 marcas analizadas en España para elaborar el ranking Brand Footprint, un 45% creció en facturación en 2016. De éstas, la mayoría lo hizo ganando compradores, mientras que las marcas que cayeron, perdieron compradores.

Según explica Jorge Folch, Managing Director Southern Europe de Kantar Worldpanel, "estas proporciones, que se repiten año a año, no hacen más que demostrar la importancia de la penetración para el crecimiento de las marcas. Tras 5 años de Brand Footprint, el 85% de las evoluciones de las marcas se sigue explicando por la ganancia o pérdida de compradores. Así que ése debería ser el objetivo estratégico de toda marca que quiera crecer: aumentar su base de clientela".