El Grupo AJE refuerza a través de la joint venture Ice Beverage su presencia internacional con su llegada a Bután. La nueva planta del grupo está ubicada en el distrito de Samtse, una de las veinte demarcaciones en las que se divide el territorio butanés y que se encuentra en la frontera con India, país al que también llegarán los productos fabricados en la planta, concretamente de las marcas BIG y Cifrut. De esta manera, el Grupo AJE alcanza un mercado potencial de más de 250 millones de nuevos consumidores indios y butaneses.

Para Julio Roda, director ejecutivo Global de Franquicias y Alianzas Estratégicas y director ejecutivo Regional de Oriente Medio y África del Grupo AJE, "la inauguración de una nueva planta en Bután para abastecer a este mercado y al del Norte de la India supone para el Grupo AJE dar un paso de gigante en el continente asiático, donde ya ofrecemos nuestros productos en otros países como Tailandia, Indonesia, Vietnam, y en el Sur de la India, entre otros. De esta manera, consolidamos nuestra presencia en Asia gracias a nuestra solidez, experiencia y know- how, como ya demostramos con nuestra llegada a Madagascar en 2016, e Isla Reunión en 2013, donde llevamos desde entonces ofreciendo BIG a más de 26 millones de consumidores".

Cifrut pertenece a la categoría de jugos de AJE, que suponen el 13,3% de las ventas globales del grupo.Por su parte, BIG es la marca más vendida e internacional del grupo; pertenece a la categoría de bebidas carbonatadas, que suponen el 60% de sus ventas globales, y está presente actualmente en más de 23 países.