Caprabo reivindica, bajo el lema "Hola Librecomprador", el nuevo consumidor que demanda libertad a la hora de comprar. Coincidiendo con su nueva generación de supermercados, la compañía lanza una campaña de comunicación basada en un decálogo: el decálogo del librecomprador.

La nueva generación de supermercados Caprabo, lanzados el pasado febrero, recupera valores tradicionales del comercio de proximidad: "Economía, Variedad y Calidad". Mayor variedad de marcas, más libertad de elección, más espacio dedicado al producto fresco, foco en los productos de proximidad, la sostenibilidad y elementos de innovación únicos en el sector, son las apuestas de Caprabo en su nuevo establecimiento.

El desarrollo estratégico de negocio se plantea con una clara apuesta por la diferenciación entendida en cinco ejes de trabajo: Libertad de elección, frente a la de reducción del surtido; La personalización, frente a la estandarización y homogeneización de los supermercados; La fidelización, frente a la promoción masiva; La modernidad con el modelo de Supermercado de nueva generación y la radicalidad en el compromiso con los productos de proximidad.

La nueva campaña en defensa del librecomprador es más directa, original, creativa, incluye spots de televisión, radio y un grafismo nuevo, desarrollado en soportes en tienda y productos informativos propios, como la Web, capraboacasa.com, la revista Sabor, redes sociales y folletos informativos en tienda.

Para el director de Marketing de Caprabo, Xavier Ramón, "se trata de una de las apuestas más radicales, arriesgadas e innovadoras en materia de comunicación de Caprabo en los últimos 10 años. Es un mensaje claro en defensa de la libertad de elección en un entorno en que lo tienes todo al alcance dirigido a un consumidor multicanal con el que es un reto interactuar".