Dia y Heineken España unen sus fuerzas en una campaña conjunta que tiene como objetivo sensibilizar a consumidores y empleados acerca del consumo responsable de cerveza a través de la gamificación. Una acción que se suma a la colaboración que ambas compañías mantienen desde hace ocho años en pro de la sostenibilidad, que les ha permitido alcanzar importantes reducciones en emisiones de CO2.

Tras el éxito de la primera edición, la iniciativa "Disfruta con Responsabilidad cada DIA" persigue concienciar de una forma lúdica e interactiva sobre los efectos nocivos de consumir alcohol cuando hay que conducir, y de cómo las cervezas sin alcohol y 0,0 son alternativas seguras, y permiten adentrarse en carretera sin renunciar a un momento cervecero. Para ello, se ha diseñado un videojuego que está disponible desde ya en la App Store y Play Store, así como en la web.

Según ha manifestado el director de Responsabilidad Social Corporativa de Heineken España, Mauricio Domínguez-Adame, la cervecera está "firmemente comprometida con el disfrute responsable de cerveza". "No queremos vender ni una cerveza de más si eso supone un consumo no responsable de la misma, y al volante la premisa siempre debe ser 0 alcohol. Creemos que podemos hacer llegar este mensaje a empleados y consumidores de una forma amena y divertida, por ello hemos vuelto a colaborar con Dia en esta campaña", ha asegurado.

Por su parte, Francisco Comino, director de RSC de Grupo Dia, apuesta por "continuar minimizando el impacto medioambiental de nuestra logística, tanto en Dia como en Heineken, maximizando nuestros valores compartidos en responsabilidad social". Del mismo modo, aboga por "seguir sumando esfuerzos para sensibilizar a consumidores y empleados acerca del consumo responsable" a la vez que se contribuye a fortalecer "una auténtica responsabilidad social corporativa que sólo es posible construir con la suma del esfuerzo de los consumidores, los clientes, y por supuesto, el trabajo proactivo de todas las compañías".

Hasta el próximo 16 de noviembre, todos los socios de Dia que compren un pack de seis o más cervezas "Sin" del portafolio de Heineken podrán, con su ticket de compra, acceder a un microsite específico, tanto desde su terminal fijo como móvil, para jugar a la aplicación, que permitirá a los mismos comprobar mediante el juego de simulación Drive Safe los efectos nocivos del consumo de alcohol al volante. Esta iniciativa premia a los participantes con la posibilidad de ganar una serie de objetos tecnológicos que favorecen la conducción responsable, como manos libres o cámara de visión trasera.