AMDPress.- Lejía Conejo (Henkel) ha puesto en marcha una campaña publicitaria dirigida a las personas de origen latinoamericano que viven en España. El mensaje de esta gira en torno a elementos con marcada presencia en las culturas latina y española, como el mar, la comida o los hábitos de limpieza. Enumerando las diferencias intenta transmitir la existencia entre países de una equivalencia de fondo.

Esta nueva línea publicitaria es consecuencia de los cambios que tanto el mercado como la sociedad de acogida presentan debido al fenómeno de la inmigración. En este sentido, Henkel considera que el colectivo inmigrante constituye un mercado muy importante y se dirige a él de forma específica, adaptando la comunicación y los productos a su situación y necesidades particulares.