Aral Digital.- Los 'discounters' alemanes Aldi y Lidl, a pesar de como se encuentra el panorama económico en general, han sido dos de los principales motores de crecimiento de la publicidad en Alemania al aumentar sus presupuestos publicitarios un 33% y un 20%, respectivamente, según datos de Nielsen Media Research. En el caso de Aldi, la inversión alcanza los 264 millones de euros y en el de Lidl se sitúa en unos 180 millones de euros.

Y es que parece que en el mercado publicitario alemán la crisis no ha llegado de la misma forma que en otros sectores. Sobre todo ha sido el comercio el que más ha influido en la bonanza de la publicidad, que ha elevado sus inversiones a 1.400 millones de euros, con un incremento del 4,6%.

También los sectores de servicios online con 64,7 millones de euros, programación televisiva con 63,7 millones, telefonía fija con 47,3 millones y corporaciones con 43,8 millones de euros han tenido mucho que ver en esta fuerte apuesta.

Durante el tercer trimestre de 2008, la inversión en bruto en publicidad ha crecido un 1,2%, un índice más positivo que el experimentado en los dos trimestres anteriores.

Según dicho informe, los anunciantes han invertido 14.800 millones de euros en publicidad clásica entre enero y septiembre de 2008. Entre los medios más seleccionados se encuentran la televisión, con un crecimiento del 4,4% (6.300 millones de euros); los diarios, que ha registrado un incremento del 0,6% (3.900 millones de euros); y la publicidad exterior, con un aumento del 0,7%. (584 millones).

El medio peor parado ha sido el cine, que ha sufrido una caída de 7 puntos, registrando una inversión publicitaria de tan solo 48 millones de euros. También las revistas generalistas pierden un 2,8% y reciben 2.800 millones de euros, al igual que la radio (914 millones, -2,2%) y las revistas especializadas (319 millones, -2%).