Según el informe "Consumo con Orgullo" de Nielsen, presentado con motivo del próximo World Pride Madrid, el consumidor LGTBI es hasta un 40% más premium si se compara con la cesta de un "hetero". Además, incluye un 19% menos de productos de marca de la distribución ("marca blanca") y un 16% más de novedades.

Además de sibarita, marquista y "early adopter", este consumidor muestra un mix de indulgencia, carácter deportista y estilo de vida activo, ya que son habituales en su cesta de la compra bebidas alcohólicas de alta graduación, isotónicas y energéticas. E igualmente frecuentes son los preservativos, un 35% más que en la compra de un consumidor heterosexual.

En su cesta de la compra no faltan bebidas alcohólicas, isotónicas y energéticas

El informe también destaca que como consumidor es muy tecnológico y exhaustivo en informarse de lo que va a comprar. En concreto, el colectivo LGTBI compra un 11% más on-line que los heterosexuales, pero cuando se trata de hacer la compra la diferencia es mayor, un 39%. También es planificador pues, al mismo tiempo, un 39% más tiende a informarse previamente de qué comprará y a leer la información nutricional en las etiquetas.

El colectivo LGTBI compra un 11% más on-line que los heterosexuales

Salud y culto al cuerpo

Uno de los mitos que suele acompañar al colectivo LGTBI es su mayor propensión al culto al cuerpo. Y el informe parece confirmar esta idea, en tanto muestra una tendencia a ponerse a dieta para conseguir el cuerpo deseado. Y entre sus motivos, además de salud, hay también criterios estéticos y un intento de reducir el estrés del día a día, hasta un 40% más que el heterosexual en ambos casos.

Todo ello se manifiesta, además, en su interés en cuidar mucho su alimentación, aunque con matices, ya que no hay diferencias con respecto al "hetero" en el consumo de productos bajos en grasa, en sal o en azúcar. Sin embargo, el informe destaca que hay varios imprescindibles en su cocina, sobre todo productos Bio, sin lactosa, enriquecidos (con calcio, omega3, etc.) y leches vegetales, que consumen entre tres y cuatro veces a la semana.

Según el director general de Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, "España avanza a pasos agigantados en materia de integración y diversidad, pero todavía el consumidor LGTBI vive una realidad social algo diferente del 'hetero' y en su día a día está expuesto a más discriminación, lo cual debe ser tenido en cuenta por parte de las marcas a la hora de acercarse y conocer sus demandas y necesidades. Sólo así podrán diseñar estrategias certeras".