Dia, la Federación Española de Baloncesto (Feb) y la Federación Española de Banco de Alimentos (Fesbal) han presentado "2014 kg de Canastas Solidarias", una iniciativa que aúna deporte y solidaridad con el fin de recaudar productos para los bancos de alimentos.

El acto de presentación de la campaña contó con la presencia de la presidenta del Consejo de Administración de Dia, Ana María Llopis; el presidente de la Feb, José Luis Sáez, y el presidente de Fesbal, José Antonio Busto Villa, además de con personalidades del mundo del baloncesto, como Fernando Romay, Amaya Valdemoro o Jorge Garbajosa, entre otros.

La campaña se desarrollará en las tiendas Dia de toda España entre el 14 y el 28 de mayo. En los establecimientos, los clientes de la cadena de distribución podrán encontrar unas cajas que simularán a canastas de baloncesto en las que, las personas que lo deseen, podrán "encestar" kilos de alimentos.

Los participantes también podrán fotografiarse encestando para posteriormente enviar las imágenes a las redes sociales de la Feb o aportar ideas sobre cómo minimizar el desperdicio alimentario. Además entrarán en un sorteo de material deportivo, camisetas o entradas para la fase de preparación.

Con este proyecto se persigue contribuir a la labor que desarrollan los bancos de alimentos y difundir un deporte de equipo como el baloncesto, cuya Copa del Mundo se celebra en España del 30 de agosto al 14 de septiembre de este año.

Desde Dia se indica que esta campaña no es solo un proyecto de RSC, ya que, desde el punto de vista logístico, supone un gran esfuerzo y ha contado con la implicación de la práctica totalidad de departamentos de la empresa. Además, desde la cadena se quiere transmitir con la iniciativa a los consumidores la ilusión por este importante evento deportivo que tiene lugar en España.