La cadena de distribución Lidl ha puesto en marcha una campaña publicitaria de amplio impacto, sampling de muestras de su lavavajillas W5 con un folleto explicativo y diferentes posibilidades de campañas, como sorteos entre sus clientes y acciones de participación. Lidl ha elegido a la actriz y modelo Carolina Cerezuela para presentar dicha campaña. Así, en el marco del cobranding con Luminarc, Lidl desarrollará una campaña publicitaria 360º con el sub-claim "Luminarc recomienda W5 para sus vajillas". Esta tendrá una duración de cinco semanas (del 19 de septiembre hasta el 1 de noviembre) y será visible en diversos soportes: TV, radio, folletos, vallas, tiendas, web y sampling.

La campaña constará de una serie de acciones publicitarias como Spots de TV, que se emitirán en dos oleadas: 26-27-28 de septiembre y 3-4-5 de octubre; cartelería instore, que figurará en las 525 tiendas de Lidl en España entre el 19 de septiembre y el 1 de noviembre; inserción en el folleto de tienda de Lidl; marketing directo: envío de muestras de pastillas del lavavajillas junto con un díptico informativo; y street marketing: se repartirán muestras de pastillas en una cajita individual en más de 40 mercados de 5 ciudades de España.