ARAL Digital.- Mondelēz International, Inc (NASDAQ: MDLZ) ha anunciado que apoyará a un millón de emprendedores en el cultivo de café hasta 2020, un nuevo esfuerzo de la compañía para hacer que su negocio de café sea más sostenible. Así, el programa Coffe Made Happy invertirá al menos 200 millones de dólares para capacitar a ese millón de emprendedores. El programa está diseñado para ayudar a la próxima generación de agricultores dotándoles de formación y reforzando los medios de que disponen para mejorar su nivel de vida y atraer a nuevas generaciones a la producción agrícola a pequeña escala. Este enfoque refleja los valores principales de Mondelēz International y se basa en su compromiso previo de utilizar un 100% de café proveniente de fuentes sostenibles en sus cafés comercializados en Europa en el año 2015.

“Coffee Made Happy es un programa valiente, un movimiento que cambia nuestra industria y pensamos que es factible”, señala Hubert Weber, presidente Global de la Categoría de Café. “Esto es lo que hay que hacer por los agricultores, por el medio ambiente y por nuestro negocio. Juntos podemos ayudar a hacer del cultivo del café una profesión atractiva para las próximas generaciones”. Coffee Made Happy planea aumentar la productividad del agricultor y la viabilidad del cultivo de café a pequeña escala, reforzando las prácticas agrícolas y ayudando a construir comunidades de café más sostenibles.

Mondelēz International ya está colaborando en la agricultura sostenible con socios como Rainforest Alliance y 4C Association. Para seguir con estas relaciones y fomentar nuevas colaboraciones, la empresa impulsará los programas existentes de desarrollo de habilidades comerciales en Vietnam, Perú y otros mercados importantes de café. Coffee Made Happy tiene el objetivo de impulsar el crecimiento del negocio porque cada vez más consumidores están interesados en la procedencia del café, cómo se cultiva y quién lo cultiva. “Creemos que el café cultivado con alegría se consume con alegría”, dice Roland Weening, vicepresidente de Marketing y Sostenibilidad de la Categoría Global de Café. "Coffee Made Happy mostrará a los consumidores que el café de gran calidad puede ser a la vez sostenible y agradable de disfrutar”.