No Alimentación

“Sonae Sierra” incrementa el valor de su marca en 174 millones de euros en dos años

Aral Digital.- La marca “Sonae Sierra” obtuvo, el pasado año, un valor de 566 millones de euros, lo que representa un incremento del 44% en comparación con la última valoración de ‘Sonae Imobiliária’, anterior nombre de la compañía, que se situaba en los 392 millones hace dos años, cuando la compañía decidió lanzar su nueva marca al mercado.

Según un estudio desarrollado por MillwardBrown Optimor, el 22% del incremento del valor de la marca, correspondiente a 39 millones de euros, se debe a los efectos positivos generados por el proyecto de reposicionamiento.

Han pasado dos años desde que se adoptó de manera formal el nombre ‘Sonae Sierra’ (28 de febrero de 2005), por lo que se ha hecho un estudio con el fin de evaluar el éxito del cambio, en términos de percepciones y creación de valor añadido. Las conclusiones demuestran que el proyecto de reposicionamiento no sólo ha sido bien aceptado por los diferentes públicos, sino que también ha contribuido a que la compañía incremente su valor.

El estudio también añade que la comunicación y el posicionamiento de la nueva marca y los valores asociados, “Innovative”, “Modern”, Spirited”, han alcanzado las metas marcadas. La claridad del mensaje se ha conseguido en todos los soportes utilizados, mientras que la percepción de la marca está alineada con los pilares principales del nuevo posicionamiento, compañía internacional, innovadora, moderna, y un especialista en centros comerciales y de ocio.

Más noticias

FOODSERVICE GraÌfic 1
Proveedores Food Service
La previsión es que en los próximos meses el crecimiento se mantenga
SUPECO
Distribución con Base Alimentaria
Prevé sumar otros 16 en 2022
Los consumidores han vuelto a ir a la tienda con mayor frecuencia.
Distribución con Base Alimentaria
NielsenIQ prevé un crecimiento del 0,4% para el cierre de 2021
Apertura Eroski Rapid Cudillero VegalsaEroski 3
Distribución con Base Alimentaria
La empresa continúa así con el plan de expansión de su enseña de ultraproximidad
El equipo de tienda y la directiva de SPAR Gran Canaria durante la reapertura
Distribución con Base Alimentaria
La tienda estrena una imagen totalmente actualizada
DSC1261
Alimentación
El evento se celebrará en Ifema Madrid del 8 al 10 de marzo de 2022
Nuevo envase Briks COVAP
Bebidas
El novedoso brik sustituye capas de plástico por un polímero vegetal con base de caña de azúcar
Dulcesol La receta de Vicky
Alimentación
Con "La Receta De Vicky" homenajea a Victoria Fernández
Monte Redondo Leiria vr1
Distribución con Base Alimentaria
Premio otorgado en la categoría de Supermercados de Proximidad por Q&A

Revista ARAL

NÚMERO 1674 // 2021
Ahora, acceso gratuito a la revista

Buscar en Revista ARAL

Empresas destacadas