AMDPress.- El peso creciente que está ganando el hombre como consumidor de productos de cuidado personal es una de las principales conclusiones a la que llega ACNielsen en su estudio “Mercados en crecimiento alrededor del mundo: Cuidado Personal”, en el que se analizan las ventas de cerca de 60 categorías de producto relacionadas con estos mercados en 56 países diferentes.

Para Said Perrin, director de servicios globales de ACNielsen y responsable de este estudio, en muchos de los países analizados, el crecimiento de las categorías de cuidado personal está relacionado con la introducción de nuevos productos dirigidos a los hombres, un hecho que relaciona con el ascendente fenómeno “metrosexual”, entendido este como un hombre urbano con fuerte sentido de la estética, que invierte gran parte de su tiempo y dinero en su apariencia y estilo de vida.

Como ejemplo, el estudio cita la evolución de la categoría de geles de ducha en el mercado de Reino Unido, que si bien en el último año incrementó sus ventas en un 4%, el segmento dirigido a hombres lo hizo en un 18%. Por otra parte, la consultora indica que los productos anti-envejecimiento, en concreto los dedicados a la cara y a los ojos, han crecido un 10% en el último año con la introducción de cremas específicos para reducir arrugas y minimizar las ojeras. Otros hechos relevantes que ACNielsen señala como demostrativos de la atención creciente hacia el consumidor masculino son los esfuerzos promocionales y de lanzamientos para el público masculino que están realizando importantes multinacionales del sector, como Procter & Gamble, Unilever (con Axe) o Gillette.