AMDPress.- El grupo de distribución Carrefour ha lanzado, en los 118 hipermercados y 176 supermercados Champion que tiene en nuestro país, más de 300 referencias de la marca “1”, que “tiene el precio más bajo del mercado”. Esta línea de productos forma parte de las marcas controladas por el grupo (es decir, pertenecen a lo que comúnmente se denomina marca propia o de distribución) y “se caracteriza por ofrecer los artículos más baratos de cada familia de productos, con respecto a los que se pueden encontrar en cualquier otro distribuidor”, según el grupo.

Los artículos con marca “1” están en la mayor parte de las categorías de productos presentes en la tienda: alimentación, bebidas, droguería y perfumería, perecederos y bazar/hogar, entre otros. Carrefour ha dotado a estos artículos de una identidad visual diferenciada para que el cliente encuentre fácilmente “el precio más bajo” en los artículos de alta rotación. Por este motivo, estos productos utilizan el color rojo y el número “1” como elementos diferenciadores respecto a otras marcas. Cuentan, además, con señalización y decoración específica en los establecimientos de la cadena.

En el plan de lanzamiento diseñado por la compañía los productos “1” aparecen en los folletos de la empresa, anuncios en prensa y spots de televisión que se van a emitir en las principales cadenas nacionales, a finales del presente mes de enero.

Centros Comerciales Carrefour, grupo líder de la distribución alimentaria nacional con una facturación que supera los 6.791 millones de euros, consigue un importante porcentaje de ventas con las marcas propias. En nuestro país Carrefour ofrece productos con marca propia desde el 22 de noviembre de 2000 con la denominación Carrefour (marca que está presente en todos los países donde opera su matriz francesa) y el eslogan “Con Nombre Propio”.

Actualmente posee unas 2.000 referencias de Productos de Gran Consumo (PGC), de las que se excluyen los artículos de textil, ya que en torno al 95% de éstos se venden con marca propia. Comercializa, además, 2.654 referencias de bazar, 168 de electrodomésticos y 126 de frescos.

La marca propia supone en estos momentos aproximadamente un 18% de las ventas de Carrefour, aunque todavía no ha tocado techo y puede llegarse a corto plazo al 20%, porcentaje que podría incrementarse, según el máximo directivo de Carrefour, José María Folache, al 25 ó el 30%.

Entre sus marcas propias están: “Carrefour”, “Calidad Tradición Carrefour”, “Productos de Nuestra Tierra” y “Carrefour Eco” en alimentación; “Carrefour” también para menaje, ocio-cultura, bricolaje, casa-hogar y automóvil; “Topbike” y “Number One” en deportes, “Green Cut” en jardinería; “ABCD” en juguetes y “Tex”, “Basic” y “Cherokee” en textil. Cabe destacar el importante desarrollo que está realizando Carrefour en este sentido, con líneas innovadoras, como “Productos de Nuestra Tierra” o la recientemente lanzada “Carrefour Eco”.