The Coca-Cola Company y Marconi han anunciado una alianza durante cinco anos para aplicar una tecnologia online que, según apuntan, "revolucionara las maquinas expendedoras de bebidas refrescantes". Según ha afirmado James Chesnut, vicepresidente ejecutivo del departamento de Operaciones de la multinacional estadounidense, "esta tecnologia acercara las maquinas expendedoras a la era de las tecnologias de la informacion, Coca-Cola conectara con los consumidores de forma interactiva en el mismo punto de venta". The Coca-Cola Company y su sistema de embotelladores invertiran 100 millones de dolares en este nuevo sistema.