Alimentación

llaollao explora su incursión en la distribución alimentaria

La marca de frozen yogurt ha desarrollado una estrategia de marketing promocional para tener visibilidad, por primera vez, en grandes superficies de alimentación
IMG 2077 R
La marca lleva a cabo una estrategia de marketing promocional en grandes superficies como El Corte Inglés, Carrefour o Alcampo, a nivel nacional.

La marca de yogurt helado, llaollao continúa evolucionando hacia un marketing  más centrado en la experiencia de consumo, "implementando novedades que refuerzan su objetivo final: localizar al consumidor, conectar con él y seguir situándolo en el centro de su estrategia·, según explica la compañía. 

Con 13 años de vida y 290 puntos de venta y presente en 23 mercados, los cambios en los hábitos de consumo fue uno de los motivos que llevó a la marca a apostar por el delivery como canal complementario. Conseguir que llaollao mantenga intactas todas sus características y su punto frozen ha sido un gran reto la empresa, logrado con el lanzamiento de llaobox. Este packaging, elaborado con material respetuoso con el medio ambiente, es una de las últimas innovaciones de la compañía.

Andrea García: “Estamos muy contentos con esta acción, ya que es una fórmula que nos permite reforzar nuestro recuerdo de marca y derivar tráfico a nuestros locales, conectando con clientes a los que no conseguimos llegar de forma directa en estas superficies comerciales

Pero llaollao quiere seguir siendo yogurt helado. Es decir, quiere seguir elaborándose justo en el momento de consumo y sirviéndose a -8º (a diferencia del helado, que se sirve a -18º). Esta característica, junto con el respeto hacia las materias primas que lo conforman (cada tarrina está elaborada con un 53% de leche desnatada gallega y un 33% de yogur fresco cántabro) y hacia la operativa de elaboración, hacen que dar el salto directo a retail, de momento, no sea una realidad. Sin embargo, ha puesto en marcha, por primera vez, un modo de conectar con sus consumidores en este canal y dirigirlos hacia sus puntos de venta. 

Lo ha hecho a través de uno de sus partners más importantes: Lotus Bakeries. Se trata de una estrategia de marketing promocional llevada a cabo en grandes superficies como El Corte Inglés, Carrefour o Alcampo, a nivel nacional. La acción consiste en regalar, con la compra de una caja de galletas Lotus Biscoff, una tarrina de yogurt helado (a la que añadir un topping de salsa o galleta Lotus), para canjear de forma gratuita en cualquiera de sus 125 tiendas en España

Andrea García, Brand , Marketing Manager de llaollao, señala al respecto: “Estamos muy contentos con esta acción, ya que es una fórmula que nos permite reforzar nuestro recuerdo de marca y derivar tráfico a nuestros locales, conectando con clientes a los que no conseguimos llegar de forma directa en estas superficies comerciales. Ir de la mano de un partner de máxima confianza y con el que empastamos genial, y, sobre todo, respetando 100% nuestro producto y esencia llaollao, era fundamental para nosotros”.

Hace unos meses, la compañía lanzaba también un chatbot de whatsapp: Froyo. Este chatbot forma parte del Club de Fidelidad de llaollao y también funciona como herramienta de atención al cliente. Actualmente puede acumular puntos, canjearlos por premios, facilitar información sobre el local más cercano y sus horarios, o sobre alérgenos. Aún en desarrollo, el objetivo de la marca es que pueda servir también como apoyo directo, yde refuerzo, a los canales de venta.

Más noticias

Fruites11 (1)
Distribución con Base Alimentaria
​La opinión del director general de Juan Fornés Fornés (masymas)
JOSE BERNABEU HIPERBER
Distribución con Base Alimentaria
​La opinión del consejero delegado de Hiperber
Joaquín González, director general 3 (2)
Distribución con Base Alimentaria
​La opinión del director general de Vegalsa-Eroski
Davidmartinezfontano
Distribución con Base Alimentaria
​La opinión del CEO de Makro España
Manel Romero (1)
Distribución con Base Alimentaria
La opinión del director general de Condis Supermercats
DirGral (1)
Distribución con Base Alimentaria
La opinión del director general de Grupo Covirán
Juan Luis Durich Dtor Gral Consum
Distribución con Base Alimentaria
La opinión del director general de Consum
Logística Pascual Fábrica de Aranda
Bebidas
La empresa ha reducido la deuda corporativa un 3% hasta los 120 millones de euros
Conil de la Frontera (Cádiz)
Distribución con Base Alimentaria
En las comunidades autónomas de Andalucía y Cataluña, en las provincias de Cádiz, Granada, Jaén y Barcelona

Revista ARAL

NÚMERO 1680 // 2022
Ahora, acceso gratuito a la revista

Buscar en Revista ARAL

Empresas destacadas