Como parte de su expansión en España, Fmr Brands, la marca de bebidas filial del grupo inversor Pacific Capital Partners, se ha asociado con bTd (‘Business Travel Deals’), una empresa de viajes que ofrece a sus miembros beneficios en una amplia gama de experiencias.

El objetivo es que todo aquel que reserve una experiencia, se encuentre al llegar un welcome pack que incluya los Rtd2 de Fmr Brands. Con esta asociación, la compañía ha dado un giro en su estrategia de posicionamiento entre los consumidores. Hace unos meses, Fmr se asoció con la empresa de marketing participativo Kuvut para dar muestras gratuitas de sus bebidas en los supermercados Carrefour, Eroski o Confis repartidos por Barcelona, Madrid, Valencia y Málaga. 

Ini Ghidirmic: "En España hemos identificamos una oportunidad perfecta para introducir una serie de productos que ya han tenido mucho éxito en otros países, como la kombucha con alcohol en Estados Unidos"

El producto que se regalará como parte del acuerdo con bTd son los long drinks Rtd2. Se trata de preparados con alcohol ubicados dentro de la categoría de bebidas ‘Ready To Drink’. Hasta el momento, tienen tres variedades disponibles: café y caramelo (Hard Coffe Caramel), zumo de pomelo y lima (Spicy Paloma) y zumo de lima, pepino y jengibre (Cucumber Ginger Mule).  

El próximo paso estratégico hacia la expansión y diversificación de la oferta de Fmr Brands es centrarse en el nicho de mercado que no consume cerveza o los combinados con alcohol. La gama de productos Fmr se caracteriza por su elaboración 100% natural y ser gluten free, como la familia Savg, que cuenta con Savg Lyf, una kombucha con alcohol, y dos bebidas energéticas elaboradas con base de guaraná, Savg Energy y SAVG Nite.  

“En España hemos identificamos una oportunidad perfecta para introducir una serie de productos que ya han tenido mucho éxito en otros países, como la kombucha con alcohol en Estados Unidos. Nosotros no invertimos en cartelería y publicidad exterior, ya que creemos que una bebida tiene que entrar por el paladar del consumidor, y no por los ojos. De ahí la asociación con bTd, clave para conseguir llegar a un público más exclusivo y personalizado”, explica Ini Ghidirmic, director general de Fmr Brands en España y Portugal.