El mercado de verduras, hortalizas y patatas congeladas continúa perdiendo volumen de ventas y recortando su valor. Según los datos facilitados por la consultora IRI para el TAM enero 2014, las ventas de estos productos se redujeron un -3,7% en volumen y el valor lo hizo en un -4,5%, lo que unido a los resultados del mismo periodo del año anterior supone acumular un descenso del 9% en volumen y del 8,5% en valor.
Dejando al margen la categoría de patatas congeladas, las ventas de verduras y hortalizas congeladas alcanzaron los 91,7 millones de kilos (-2,8%) y el valor de las mismas llegó a los 164,1 millones de euros (-2,2%), por lo que la reducción alcanza en dos años los 8 millones de kilos y los 12 millones de euros.
Esas cifras son aún más negativas si tomamos como referencia los datos aportados por KantarWorld Panel para el TAM4 de 2014, que marcan un descenso del -6% en volumen y del -6,8% en valor.
A pesar de los esfuerzos de fabricantes y distribuidores para dar a conocer a los consumidores españoles las bondades de estos productos en relación a los frescos y así dotar de valor a la categoría de congelados (que comienza a dar sus frutos tal y como se refleja en los resultados del último barómetro de Aecoc Shopper View recogidos en estas páginas), frutas y verduras congeladas siguen sufriendo en mayor medida que otras categorías de congelados la retracción del consumo.
Esa misma debilidad se puede convertir en una opción de recuperación para estos productos en este ejercicio (como reflejan algunos de los últimos periodos) que se apoyaría en unos surtidos más amplios y la incorporación a los lineales de productos de fácil preparación, naturales y que se pueden incorporar como acompañamiento de otros platos.
En cualquier caso, productos básicos (commodities) como son las menestras, judías, guisantes y ensaladillas son las que acaparan el mercado y marcan su evolución al ser su precio un factor clave en la decisión de compra y donde una mejor relación calidad-precio impulsa la cuota de las marcas de distribuidor. Participaciones que en el periodo analizado alcanzan el 89% del volumen total de ventas y el 77,8% del valor, con avances (al contrario de lo que ocurre en otras categorías de productos de alimentación) de dos décimas y 1,3 puntos porcentuales respectivamente. Cuotas que en el caso de las patatas congeladas llegan al 90,9% del volumen y el 82,1% del valor.
Suben las mezclas
Dentro de la categoría de verduras y hortalizas congeladas, el segmento de judías, guisantes y espinacas (pese a los descensos experimentados) sigue siendo la que acumula las mayores ventas. Para el TAM enero 2015, su volumen de ventas llegó a los 46,6 millones de kilos (-5%) y el valor de las mismas a los 68,9 millones de euros (-5,4%). Desgranado el segmento se observa que los guisantes congelados son los más vendidos con 18,4 millones de kilos (-2,8%) con un valor de 29,9 millones de euros (-2,4%), seguidos por las judías con 19,6 millones de kilos (-7,4%) y 25,2 millones de euros (-8%) y las espinacas que obtuvieron 8,5 millones de kilos (-3,8%) y 13,6 millones de euros (-6,85%).
La categoría mezclas fue la que consiguió -al margen de algunos otros subsegmentos- datos positivos al incrementar su volumen de ventas en un 1,2% (pasando de 23,8 a 24,1 millones de kilos) y aportar a su valor un 4,4% (de 33,2 a 34,6 millones de euros). Esas cifras se sustentaron en el avance experimentado por el subsegmento de ensaladilla que añadió a su volumen de ventas un 7,9% (hasta los 12,7 millones de kilos) y a su valor un importante 17,9% (pasando de 12,9 a 15,3 millones de euros). Por el contrario, las menestras recortaron un -5,3% su volumen y un -4,3% su valor.
En cuanto a la evolución del segmento de otras verduras congeladas, siendo negativa en global (-2,3% en volumen y -2,1% en valor), tuvo algunos datos positivos como fue el aumento de las ventas de alcachofas, su principal subsegmento, en un 5,4% en volumen (hasta los 2,3 millones de kilos) y un 4,7% en valor (12,4 millones de euros). Al margen de éstas y del subsegmento de condimentos (6,1% y 0,9%) y habas (1,9% en volumen), el resto dio continuidad a la evolución general. Los descensos más importantes fueron los experimentados por los de colifor y col (-19,4 y -19,2%), zanahorias (-6,7 y -5,3%), maíz (-6,1 y -7,9%) y acelgas (-5,5 y -8%).
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