En estos últimos meses, se ha lanzado en España el novedoso producto "The Sub" creado por la marca Heineken. Surge de la alianza entre la empresa cervecera y Krups para ofrecer al consumidor una exclusiva experiencia: disfrutar en casa de la cerveza de barril.

El reto consistía en saber transmitir el posicionamiento exacto del producto ofreciendo una experiencia diferente y exclusiva en el punto de venta. El concepto de lanzamiento de producto desarrollado entre Heineken y HMY Yudigar ha conseguido, según señalan, "un gran impacto y notoriedad; fortalecer el brand equity; impulsar la prueba del producto; y transmitir el nuevo estilo de vida de The Sub".

La implantación se ha llevado a cabo en hipermercados de El Corte Inglés y Carrefour con varios formatos diferentes: cabecera, córner e islas de variados tamaños.