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Maremagnum rediseña su identidad de marca

Maremagnum rediseña su identidad de marca.
Maremagnum rediseña su identidad de marca.

El Centro Comercial Maremagnum, situado en el enclave privilegiado del puerto de Barcelona y consciente de la oportunidad que supone el auge del sector turístico, ha querido reorientar su estrategia para adaptarse a una nueva realidad. Ancor Retail, agencia de branding y experiencia de consumidor, ha llevado a cabo el desarrollo de este proyecto.

El reto ha consistido en desarrollar un nuevo eje estratégico y crear una identidad de marca capaz de sintonizar con las expectativas y necesidades del cliente turista. En el proyecto se ha trabajado de forma global la creación e integración de la nueva marca, el desarrollo de su universo de marca y el programa de señalización del centro. La propuesta de valor del centro se basa en el concepto de "Marina" y en su ubicación privilegiada. La nueva marca recoge este valor diferencial a través de elementos y códigos de color que evocan el mar y el cielo.

En este sentido, se ha elegido como símbolo visual la gaviota, al tratarse de un elemento vivo muy reconocible y presente en el entorno, y que además aporta gran sensorialidad a la marca por sus connotaciones relacionadas con la vista, el oído, y el olfato a través de la transmisión de esas connotaciones marinas.

Por otro lado, el nuevo Programa de Señalización tiene como objetivo mejorar la información de tráfico del centro y al mismo tiempo transmitir su nuevo posicionamiento de marca.

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