Buenos resultados con pocas novedades. El mercado de geles y jabones consiguió en el último ejercicio recuperar el terreno perdido en los últimos cuatro años, llegando a superar el valor de ventas conseguido en 2011 hasta situarlo en los 266,4 millones de euros.
Porcentualmente, los avances del mercado se cifraron en un 4,5% en valor y en un 2,8% en volumen. Incrementos sustentados sobre la categoría de geles, y principalmente en el segmento de geles hidratantes, que en el TAM noviembre de 2014 incrementó su valor en un 14,3% y su volumen en un 10,8%.
Pocos cambios -centrados en los formatos de mayor tamaño y familiares- en un mercado maduro con el objetivo de fidelizar al cliente a la espera de que los nuevos productos incorporados a los lineales en los últimos años encuentren unas condiciones más favorables.
Esta nueva gama de Puleva, adaptada a la realidad nutricional actual de los niños españoles, es baja en materia grasa (2% en leche “entera”, 1% en leche “semi” y 0% en leche desnatada) y está enriquecida con vitaminas A y D
