Web Analytics Made Easy - Statcounter
Consumidor

Los descuentos permanentes a lo largo del año frenan las ventas en Navidad y las rebajas

La facturación ha bajado hasta el 20%
Para la CEC, la dinámica de descuentos constantes es la principal causa del bajo índice de ventas en el mes de diciembre, muy lejano al de años anteriores.
Para la CEC, la dinámica de descuentos constantes es la principal causa del bajo índice de ventas en el mes de diciembre, muy lejano al de años anteriores.

Los descuentos permanentes a lo largo del año frenan nuevamente las ventas en la Campaña de Navidad y las rebajas de enero. Las cifras de ventas en rebajas están, por tanto, muy lejos de las correspondientes a los años anteriores a su liberalización en 2012. Entonces, este periodo de ofertas concentraba más del 40% de la facturación mientras que en la actualidad, el porcentaje ha bajado hasta el 20%. Además, las ventas en el mes de diciembre se situaron 1,1 puntos por debajo de las de noviembre, consolidando una tendencia que se viene repitiendo en los últimos años, impulsada por el Black Friday y el Cyber Monday.

Las ventas en el mes de diciembre se situaron 1,1 puntos por debajo de las de noviembre

Para el presidente de la CEC Pedro Campo, “estos resultados son fruto de la dinámica de promociones constantes en la que se ha inmerso España y que ha mermado significativamente el impacto de la campaña de Navidad y las rebajas de enero”. Estas últimas llegan precedidas de una auténtica “maratón” de descuentos impuesta por las compras online y otros formatos comerciales. Por esta razón, Campo insta al nuevo Gobierno a “que dé a este asunto la máxima prioridad o que se configure la mesa de trabajo para tratar este tema, tal y como tenía previsto la Ministra de Industria, Comercio y Turismo en funciones, María Reyes Maroto”.

Pérdida de interés en las rebajas de invierno

El comercio minorista continúa acusando la pérdida de interés progresiva de los compradores en las rebajas de invierno y el balance de ventas en el mes de diciembre experimenta un muy modesto repunte del crecimiento interanual del 0,4%. Si bien este dato supone una mejora respecto a 2018, donde el incremento interanual fue absolutamente plano (0,0%), el crecimiento para el pequeño comercio continua muy por debajo del de años anteriores o del apreciado por otros formatos en este mismo ejercicio.

El Índice del Comercio Minorista publicado este miércoles por el INE refleja un leve crecimiento en el comercio durante 2019 del 2, 4%. Experimenta por tanto una mejora respecto al año anterior, cuando registró un levísimo aumento del 0,4%, pero continua muy por debajo del 3,7% de 2017.

Sin embargo, esta mejora se distribuye de manera desigual si atendemos al modo de distribución, siendo las pequeñas y medianas empresas las que menos aumento experimentan (0,4%) frente a los crecimientos de pequeñas cadenas (2,8%), grandes cadenas (4,7%) y grandes superficies (3,2%). "Estos datos son un claro reflejo del daño que esta nueva dinámica de promociones supone para los comercios de proximidad ya que mientras otros formatos pueden ajustar mucho sus márgenes de beneficio y aún así, seguir creciendo, esto resulta en la práctica inviable para el pequeño comercio", indican desde la CEC..

2019 termina con 7831 empresas de comercio activa menos que el año anterior

De hecho, el ritmo de cierres de pymes de comercio es mucho más acelerado que el de establecimientos de mayor tamaño. 2019 termina así con 7831 empresas de comercio activas menos que el año anterior, una cifra que resulta del balance entre las aperturas y cierres de negocios este año, con resultados muy desiguales según el tamaño de los establecimientos, siendo los negocios sin asalariados los que más han notando la difícil situación por la que atraviesa el comercio minorista, con una pérdida de 1825 negocios.

CEC
FOTO APERTURA BC CONGALSA JULIO 2025
Están pensados para optimizar la cocina profesional y responder a las tendencias del mercado

Más noticias

Foto de portada   YouGov Verano
Consumidor
La cercanía al alojamiento se impone como el factor más importante para elegir supermercado
VIRA (1)
Distribución Especializada
Un concepto de tienda sostenible en sus estaciones de servicio en España
Supermercado Covirán Origen
Distribución con Base Alimentaria
La enseña cuenta con más de 14.000 trabajadores en España y Portugal
Alcampo Sabor Granada1
Distribución con Base Alimentaria
Con más de 800 productos elaborados por 40 productores locales
Sueldo
Distribución con Base Alimentaria
El 88,3% de los empleadores prioriza la estabilidad
Hinojosa Resultados 2024
Industria Auxiliar
La compañía suma 25 plantas de producción y 3.000 empleados entre España, Francia, Portugal e Italia
Unnamed   2025 07 04T113349
Alimentación
La actualización incluye un nuevo eslogan: ‘Pequeños grandes momentos’
Foto firma Cátedra kaiTech Grupo Fuertes (2)
Alimentación
‘kaiTech’ ha convocado seis becas de I+D+i para impulsar la formación en robótica y automatización

Revista ARAL

NÚMERO 1703 // 2025

Buscar en Revista ARAL

Empresas destacadas