Durante las últimas semanas Heineken España ha presentando en Madrid, bajo el concepto "The Next Gate", su apuesta por el crecimiento en el canal de alimentación de la mano de la innovación de sus marcas de cerveza. En esta segunda edición del encuentro, que tras su cierre en la capital se volverá itinerante, cerca de 200 invitados han recorrido distintas salas o "gates" de una casa recreada para la ocasión con interiorismos dedicados a las seis plataformas en las que se divide el portafolio de cervezas de la compañía en España: Para compartir, Para disfrute, Vitalidad, Experiencias, Sabores y Fiesta.

La tasa de innovación en Heineken se sitúa en torno al 10% y su crecimiento en el mercado de Alimentación se basa en seis plataformas de cervezas: Para compartir, Para disfrute, Vitalidad, Experiencias, Sabores y Fiesta

En el marco de este singular espacio, durante un encuentro informativo, Alfonso Saiz, director del Área de Alimentación de Heineken España, ha explicado la evolución del mercado español de la cerveza en los últimos años y su visión optimista sobre la categoría de cara al futuro. Según Saiz, a la vista de los datos Nielsen, en lo que va de 2016 el sector está creciendo en valor un 4%; y la ambición de Heineken España para los próximos cuatro años es conseguir, para el conjunto de la categoría, crecimientos anuales del 5%.

La cerveza representa el 1,4% del PIB nacional y es un producto que está presente en una de cada 10 cestas de la compra, lo que supone 207 millones de cestas anuales y una penetración que llega al 85% de los hogares españoles. En volumen, el segmento "Mainstream" representa un 42,1% de las ventas de cerveza; el "Premium", un 29,7%; el "Economy", el 21,9%; y el "Super Premium", el 6,2%. Esta bebida ha mantenido un buen comportamiento durante los años de crisis económica y en la actualidad el segmento Premium es el que más crece. De esta forma, 2016 ha sido el primer año en que se ha conseguido recuperar el precio por litro previo a los años de crisis, alcanzando 1,21 euros por litro, similar a 2009.

La apuesta por la innovación que viene manteniendo Heineken en estos últimos años es firme. Según ha expresado Saiz, la tasa de innovación de la compañía está en torno al 10% y su estrategia de crecimiento seguirá basada en torno a las seis plataformas definidas y plasmadas bajo el concepto "The Next Gate".