Los 27 establecimientos Hiperdino que gestiona el Grupo Superdiplo en Canarias han comenzado a comercializar casi un centenar de productos que responden a los criterios de "comercio justo", fruto del acuerdo de colaboracion con la organizacion "Por Ellos-Comercio Justo". Es la primera ocasion en la que una compañia de distribucion se embarca en un proyecto de esta naturaleza. El "comercio justo" es un sistema de colaboracion entre productores de paises menos desarrollados y consumidores de paises desarrollados a traves de un procedimiento de comercio basado en la igualdad social, la seguridad economica y la proteccion del medio ambiente. Se realiza a traves de las organizaciones de comercio alternativo (OCA) que se encargan de importar y distribuir los productos a las tiendas que los comercializan. En España, el consumo de productos de comercio justo se situa en 0,15 euros por habitante, lejos de paises como Alemania y Belgica (1 euro por habitante), Holanda (2,1) o Suiza que, con 5 euros por habitante se encuentra a la cabeza de Europa.