Lavazza presenta en España en sus primerascapsulas de aluminio compatibles con las máquinas Nespresso Originals. Qualità Oro, Espresso Maetro Classico, Espresso Maestro Ristretto, Espresso Maestro Dek y ¡Tierra! For Planet conforma la primera gama de cápsulas de aluminio neutras en carbono de la marca, que compensan las emisiones de dioxido de carbono.
En España el nacimiento de las nuevas cápsulas está apoyado por el segundo capítulo de la campaña publicitaria de Lavazza “More Than Italian”, un proyecto creativo que celebra la excelencia italiana en todas las partes del mundo. La pieza se transmitirá en catalán y castellano durante 5 semanas, invitando a los consumidores españoles a disfrutar de un viaje especial de sabor donde la tecnología de las cápsulas y su alta calidad se combinan a la perfección.
El lanzamiento de las cápsulas de aluminio neutras en carbono compatibles con las máquinas Nespresso Originals están en consonancia con el programa a largo plazo del grupo Lavazza "Roadmap to Zero", que comenzó reduciendo las emisiones a lo largo de toda la cadena de valor de Lavazza, desde el cultivo del café y todas las fases intermedias, hasta el final ciclo de vida del producto. La primera etapa se implementó en 2020 con la compensación de las emisiones directas de todas las instalaciones de producción y oficinas comerciales del Grupo Lavazza.
