Los 11º Premios Shopper Marketing de Aecoc han reconocido, durante la celebración del 28º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, a las mejores acciones realizadas por las empresas de Gran Consumo enfocadas en responder a las necesidades de los consumidores, crear valor en las categorías de consumo y en la colaboración. 

El premio a la ‘Mejor acción de desarrollo pymes’ ha sido para la colaboración entre Flax&Kale y Lidl para el desarrollo de la categoría de Kombuchas. El jurado ha destacado “la flexibilidad de ambas partes con la creación de Solevita y la historia que hay detrás del producto, creado por Teresa Carles”.

Rosario Pedrosa: “Los proyectos premiados muestran que, incluso en un contexto inflacionista en el que el precio es el principal motivo de compra, el gran consumo se mantiene como uno de los sectores más innovadores”

Bimbo ha sido reconocida en la categoría de ‘Mejor lanzamiento’ por la salida al mercado del Cruapán. El jurado ha valorado “la notoriedad alcanzada apostando por Tik Tok como canal de comunicación con el shopper” y “haber logrado una innovación disruptiva uniendo dos productos distintos, con un ADN de marca diferencial”. El accésit en esta categoría ha sido para Colgate por el lanzamiento del ‘Max White Ultra Active Foam’. 

Como ‘Mejor acción de desarrollo de categoría’ el jurado ha reconocido a Unilever por el reposicionamiento de Maizena, que ha capitalizado la tendencia de crear recetas caseras que se inició con la pandemia. El premio valora “cómo una marca tradicional ha sabido adaptarse a nuevas tendencias con una estrategia digital que le ha permitido hacer marketing de precisión y una perfecta ejecución en punto de venta”. El accésit del premio ha sido para L’Oréal y Ahorramás por la transformación de la sección de perfumería del distribuidor.

En la entrega de los premios, la gerente de Estrategia Comercial y Marketing de Aecoc, Rosario Pedrosa, ha indicado: “Los proyectos premiados muestran que, incluso en un contexto inflacionista en el que el precio es el principal motivo de compra, el gran consumo se mantiene como uno de los sectores más innovadores”.